景区门票销售方案_景区门票销售方案怎么写

景区门票销售方案_景区门票销售方案怎么写

       大家好，今天我来给大家讲解一下关于景区门票销售方案的问题。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了整理，现在就让我们一起来看看吧。

1.旅行社计划书范文3篇

2.营销策划方案

3.兴隆山景区门票多少钱？优惠政策

4.景区该如何进行有效的营销呢？

5.旅游营销策划书

6.景区营销要做哪些工作

旅行社计划书范文3篇

       旅行社世界旅游组织给出的定义为?零售代理机构向公众提供关于可能的旅行、居住和相关服务，包括服务酬金和条件的信息。本文是我为大家整理的旅行社计划书 范文 ，仅供参考。

        旅行社计划书范文篇一：

       　导语

       　旅行(团购)社是一个资金投入低、消费人群广、回收成本快，而且门面要求不需要很大(没有条件甚至不需要店面直接寝室作业)，一般除了保留3个月左右的店租、人工和日常开销外，旅行社经营管理不用太多周转金，所以旅行社是非常有潜力的，我们旅社的 口号 就是亲近自然之旅从这里开始。

       　市场调研及前景分析

       　目前全省共有561家旅行社，其中武汉旅行社156 家左右的旅行社，基本已经处于饱和状态。许多旅行社效益下降，面对激烈的竞争，很多旅行社只是一味的打价格战，以至于在实现了基本小康水平的人们在假日来电?小资情调?，最近消息显示今年十一黄金周全国出行人次超过七亿人次。面对这样的市场，这样的消费群，我们完全有信心试水。

       　盈利模式

       　我们针对的人群主要是本校大学生，以及周边其他学校或者其他人群。通过和学校旅游社团及摄影社团合作，在校内进行布告的方式，通过消费者意愿高低情况组织安排，最后由我们通过网络平台团购景区门票和安排组织班车运送让顾客无忧自助游。我们从中抽取相当可观的中间利润。

       　选址

       　基于我们旅行社规模小及面对人群，我们把旅行社设在寝室，可以基本满足办公需要这样，我们就可以把大部分资金投入资金营销其他资金投入日常管理及花销。

       　基本办公设备

       　从网上批发一定量的彩色硬纸板，一盒黑色彩笔及一盒多色彩笔，其他办公设备兼有，电脑，纸笔等

       　客服管理

       　在竞争日益激烈商场，服务业在提高服务本身的努力之外，客服是保留各户的一个重要因素，我们团队有四位帅哥美女客服，积美貌，良好的口头表达 书面等沟通能力，真诚，可信，乐于助人，勤奋努力于一体，能为我们带来很好的客户效应。

       　公关管理：

       　一 公关客体

       　1.与学校旅行社团和摄影社团协调发展合作。

       　2.武汉旅行社众多，但针对在校学生的占少数且价格较高，因此，按照我们的盈利模式我们有足够的空间做得更好.

       　3.支持学校管理部门的工作，不违纪，争取各种优惠政策。

       　4.与交通，景点，景区消费场所加强了解和联系。

       　二公关手段

       　1.信息宣传：大众传播媒体{学校宣传板及我们自制校外布告板}，树立企业形象。

       　2.收集信息：舆论监督，民意测验，在我旅行社进行民意测验调查。

       　3.联络情感：通过赠送纪念品等方式，加强我们与顾客间的联系，争取回头客和赢取潜在客

       　人的好感。

       　4.优化服务：手机，扣扣，MSN 微博 飞信 微信等购票咨询，方便游客了解我旅行社。

       　营销策略：

       　1 注重整体旅游产品的设计和配套的旅游创新设计，创新是旅行社发展的灵魂。

       　2 市场定价要充分考虑到成本，市场，营销目标，政策，产品品质等因素，在定价策略上采取满意定价法，既保证获得一定的初期利润，又能被广大游客接受。另外在心理定价策略上，可采取吉祥数定价策略，根据人们对数字的的迷信和禁忌采取策略。

       　3 促销。将有关旅行社及其产品的信息，通过各种宣传，吸引，和说服的方式，传递给目标消费者，促使他们了解并信赖我们的产品和服务，引导他们购买，达到扩大销售的目的。 4 差异化营销。情侣自助游，班级游，同宿游，全家游等你不同优惠价为的服务享受;记录光临本店的所有顾客信息在大型节假日抽取五名幸运顾客，省内景区门票一张;每月免费派发在校教师两张门票带动其请朋好友;对顾客实行积分制，按分奖励。

        旅行社计划书范文篇二：

       　一. 公司摘要。

       　重庆巴渝风国际旅行社

       　总经理：陈晓勇

       　财务主管：廖亚兰

       　营销部经理：陈大洪

       　公关部经理：洪红

       　人力资源部经理：李荛琦

       　主营产业：旅行社

       　主营产品和服务：以?绿叶不忘跟的恩情?为主题口号，开展?寻根-探亲-红色圣地-民俗风情-展望新重庆?等一系列主题旅游活动。并承办国际国内外旅游项目，代办机票，船票，火车票，，代订课房餐饮等服务。

       　竞争优势：1。本土优势 2 。差异性营销战略

       　成立时间：20xx年x月x日

       　地点：乌鲁木齐北京北路15 号

       　联系电话：

       　公司宗旨：一切为了游客，为了一切游客，为了游客一切。

       　公司目标：争取第一年接待游客达5000人，促进两地之间的交流与发展。

       　二. 竞争情况及 市场营销

       　我们做了非常细致深刻的市场调研，目前乌鲁木齐旅游市场大概有150 个左右的旅行社，基本已经处于饱和状态。许多旅行社效益下降，面对激烈的竞争，很多旅行社只是一味的打价格战。我们作为新进入市场的旅行社，要打倒对手，应该在营销策略，理念，战略方面独树一帜，别出心裁。

       　比较新老旅行社的优势劣势：

       　那些老旅行社的优势在于，先进入市场，对与旅行社业务相关的各个环节各个部门比较熟悉。他们大多采取无差异营销战略，这样做的好处在于节约了成本。因为无差异的 广告 宣传可节约促销费用。不进行市场细分，也减少了市场调研，产品研制与开发，以及制定多种市场营销战略，战术方案带来的诸多开支。但也该看到，游客的需求和偏好具有极复杂的层次，某个产品受市场普遍欢迎是很少的。即便能一时的赢得某个市场，但竞争者之间如此仿照，就会造成市场上某个部分竞争非常激烈，其他市场部门需求却未能满足的后果。

       　而我们的优势在于，我社的总部设在重庆，这里是新疆乌鲁木齐分社，我们针对新疆市场开发的旅游产品，由于本土的优势，会在价格上具有无可比拟的优越性，一般竞争者很难与我们竞争。再者，根据乌鲁木齐旅游市场的现状，我们采取差异化的营销战略，正好满足那部分没有被满足意愿的游客群体。我们这次开发的产品，采取主题营销的理念，是以?绿叶不忘跟的恩情?为主题口号，开展的?寻根-探亲-红色圣地-民俗风情-展望新重庆?等一系列主题旅游项目。根据我们调查，新疆的外来人口中，来自重庆，四川的占了很大部分。很多人一别家乡几十年，对故土怀有深深的眷念。他们在新疆安家立业，稳定下来后，都希望有机会携家带子，重回故土走一遭。我们紧抓这一目标群体，认为具有很大的市场潜力。根据市场调研分析结果，我们还在营销方面做了以下策略：

       　1。注重整体旅游产品的设计和产品的创新设计。创新是旅行社发展的灵魂。

       　2。市场定价要充分考虑到成本，市场，营销目标，政策，产品品质等因素，在定价策略上采取满意定价法，既保证获得一定的初期利润，又能被广大游客接受。另外在心理定价策略上，可采取吉祥数定价策略，根据人们对数字的的迷信和禁忌采取策略。

       　3。促销。将有关旅行社及其产品的信息，通过各种宣传，吸引，和说服的方式，传递给目标消费者，促使他们了解并信赖我们的产品和服务，引导他们购买，达到扩大销售的目的。

       　我们可以制作一些非常精美的旅游宣传小册子，或请专业人员设计全面周到具体的网页，以方便游客了解最新消息。

       　总之，旅行社之间的竞争是相当激烈的，要想在竞争中立于不败之地，就必须要有优于竞争对手的产品和服务。由于科技的进步，以硬件为手段的竞争在市场竞争中收效不大，且容易被竞争对手效仿。因此我们认为旅行社之间的竞争主要是以服务为基础的软性竞争。我社将本着一切为了游客，为了游客一切，为了一切游客的宗旨，真诚的为游客服务。

       　三.重庆巴渝风国际旅行社byf-no-001号旅行计划

       　日程安排

       　城市 交通工具 观光内容 住宿

       　第一天 乌鲁木齐?重庆 飞机 北温泉，重庆人民大礼堂 重庆宾馆

       　第二天 重庆 豪华旅游巴士 瓷器口，红岩村，渣滓洞白公馆，大都会购物广场，南滨路火锅名吃 重庆宾馆

       　第三天 重庆?永川?大足?重庆 豪华旅游巴士 茶山竹海，重庆野生动物园，大足石刻， 重庆宾馆

       　第四天 重庆?奉节 豪华客轮 酆都鬼城，石宝寨，张飞庙，白帝城 奉节宾馆

       　第五天 奉节?武汉 豪华客轮 长江三峡(瞿塘峡，西岭峡，巫峡)悬棺，神女峰 湖宾花园大厦

       　第六天 武汉?乌鲁木齐 软卧 赏沿途风光 火车;

       　四. 公关部计划书

       　我部位处旅行社前端，是我旅行社形象代言，我们坚持?一条龙服务，随时为您提供优质服务。我们的24小时在线服务热线为：

       　我部机构功能主要有：拟订旅行社公关计划，指导本部门工作，协调部门与旅行社与外部有关组织关系，定期向总经理汇报工作，提供各种信息咨询。

       　我部计划共分六个部分：

       　(一 )公关人员素质要求：

       　职业道德 ：真诚，可信，乐于助 人，无私，勤奋努力

       　公共意识 ：具有情感意识，创新意识，形象良好，公众人士形象

       　心理素质 ：乐观，自信，坚强，开放兼容

       　沟通能力 ：积良好的口头，书面，形体能力于一体

       　处事态度 ：坚持创造快乐和谐的工作，处变不惊，临危不乱

       　2 公关主体个人化：培养我旅行社的金钥匙人物

       　旅行社形象主要体现在顾客心中，优秀接触的服务人员可以为旅行社带来好的名声，现在个企业都培养各自的紧钥匙任务作为企业形象代表。

       　(二.) 公关客体：

       　1.与各宣传媒体和地边旅行社协调发展，前者加强宣传，后者共同进步

       　2.新疆旅行社众多，但主营?新--重?游的占少数，因此，在这条线路上我们有足够的空间做得更好.

       　3.支持政府部门的工作，正常纳税，不违纪违法，争取各种优惠政策。

       　4.与酒店，交通，景点，景区消费场所协调发展。

       　(三.)公关手段：

       　1.信息宣传：大众传播媒体，树立企业形象，与记者建立良好的关系，宣传与我旅行社有利资料。

       　2.收集信息：舆论监督，民意测验，在我旅行社进行的民意测验调查中。72%的人愿意到重庆去游玩，这证明了我们研制开发的路线是可行的。

       　3.联络情感：通过赠送纪念品等方式，加强我们与顾客间的联系，争取回头客和赢取潜在客人的好感。

       　4.优化服务：网上购票，咨询;电话咨询;各种宣传单，方便游客了解我旅行社。

       　5.服务社会：参加公共活动，资助社会福利，提高社会知名度。

       　(四).收集八方信息：

       　1.我社形象：知名度，美溢度，支持率

       　2.产品信息：主营?新-重寻根探亲-红色圣地-民俗风情-展望新重庆?

       　3.公众信息：

       　公众年龄： 18-25 23%;26-40 40

       　%;41-60 22%;60以上 15%

       　 文化 程度：高中以下，13

       　%;大专，30%;本科以上，40%

       　性 别：男，42%;女，58%

       　4.公众需要：团体游，个人出行，家庭出游，全包价，办包价;对吃，住，行，风俗习惯的不同需求。

       　(五)内部信息;

       　1.内部指导我社正常运行的信息获取途径有：网络;报表，营业统计，财务分析; 工作 报告 ;内部行文指示;工作笔记;内部刊物;通信工具。

       　2.外部旅行社发展指南：公共刊物，统计资料;旅游贸易会，洽谈会;旅游信息反馈;各行业交流;问卷调查

       　3.坚持有效，适用，适时，真实，适量，新鲜，及时的信息原则。

       　(六) 年度计划：

       　我社属乌鲁木齐重庆分社，成立时间2004-10-1。下年我公关部计划有下：

       　1.统计新疆现有旅行社开往重庆游的路线。

       　2.推广我社特色路线，(有条件的做一次?新-重?记者游)。

       　五.

       　3.统计部门人员分配，增加总做人员，扩大部门建设。

       　(七) 部门管理：

       　1.人员管理：人员有三(洪红 张鹏 王公安)

       　2.经费管理： 20万元合理利用

       　3.信息管理：收集竞争对手信息，扩充实力。

       　4.与上游企业联系：和酒店，航空公司，交通部门，景区，购物部门等，建立长期的友好合作关系。

       　六. 财务部门分析计划：

       　1、 筹集资本本社总资本300万元，是通过集资实现的：

       　现任总经理田科出资80万元,其余7人每人出资30万元。本社主要分4个部门:财务部、营销部、公关部、人力资源部。由于旅行社刚成立，所以对于各社的资本需要量只能是初步的

       　预测。在预测之后，对各社资本的分配是：营销部由于要新产品开发、市场调研发及宣传和做企划方案安排了36万元的资金，公关部与上游企业和地接社联系安排了20万元，人力资源部15万元，另外还有20万元用于购车，再就是房屋的一年租金一次交清2万元和各种资料以及设备等的采集共用了 30万元。余下的77万元留存财务部作后备资金发及发工资之用，此外，还有100万元上交庄旅游局作国际旅行社的保证金。至于预算方面，初步是：到年末达到净收入180万元。

       　2、 资本运用。这就需要各部门合理运用所规划的资金做好份内的工作。营销部：新产品开发、市场调研及广告宣传和做企划方案;公关部：与上游企业和地接社联系;人力资源部：招聘和培训新员工;就财务部而言就是对社内部的资料、设备、杂物等进行配置，以及到月末年末分发工资、奖金，对于工资的安排是：总经理1800元每月，各部门经理1500元每月，业务员1200元每月。奖金是成本节约奖和销售冠军奖均为2000元。

       　3、 股利分配这主要是财务部要协助董事会处理好股利分配问题。我们现在的初步计划是到年终除总经理得到年总利润的10%的红利外，余下7人每人5%，剩下的利润就留作上交税金、购买设备资金和公积金。

       　4、 保管对旅行社货币的收支以及其他财务方面的交易活动进行管理：每次销售产品后的收入上交财务部，企业运行过程中的费用均需开示发票到财务部报账。对旅行社来说，团队的收入有两种情况。一是：现收;二是：应收账款。对于这两者，应收款是管理的重点，即收现率应是一个重要的指标。但应收账款不仅会占用公司的资金，而且，也会产生坏账的风险。这就需要公司制定相应的信用制度，来规避风险。同时，应根据旅行社的行业特点，挂账就应严格审查挂账的依据，防止业务员的暗箱操作。当然，采取一定信用策略，也是企业参与竞争的必要手段。同时，应严格遵守收支两条线的原则，禁止业务员不通过财务部门直接从收入中支取成本。

       　5、 信用和收款财务部要制定信用政策，催收旅行社的应收账款。与各地接社和上游企业结清帐。

       　6、 保险 这一点对旅行社很重要。把旅行社财产、人员以及组团后游客的人身财产保险，如此把旅行社经营活动中和风险转移到了保险公司，保证了经营活动可以更加大胆地进行。

       　7、 团队核算本社在团队核算中都已采用了单团核算体系，来进行旅游团队的基本财务核算。所谓单团核算就是将每个团做为核算对象，进行独立的财务记录和分析。这样处理的好处就是通过缩小核算单位，将每个团的盈亏责任落实到具体的业务员身上，并能掌握每个团的具体情况。

       　8、 最后，对于节省资本方面，我们考虑：降低交通费，通过利用业务量来与航空公司谈判;而地接费可通过招标等手段来减低成本。现代企业的竞争，主要就是采取低成本策略和产奇异性策略。而旅行社作为进入门槛低竞争激烈的行业，成本支出的控制则尤为重要。现在，公司对成本的控制只是用毛利率来加以限制，其实可以引入标准成本来加强控制。如：对常规路线可让业务部门和财务部门共同制定出淡、旺季团队标准成本和标准报价，即通过团队的实际成本和标准成本的对比，来找出其中的差异，并督促业务部门向标准指标努力。这样财务也可以根据标准来判断成本支出的合理性。当然，在采用毛利率和标准成本控制下，也应同时制定相应的激励机制。如：可设立成本节约奖、销售冠军奖等，来调动员工的积极性。而奖金的支出应从管理费列支。对于非常规团队在制定线路时，也应测算出相应的成本来。实际上，这种个性化旅游在未来的旅游市场一定会占有相当的比例。

        旅行社计划书范文篇三：旅行社销售计划书

       　1、 销售目标：

       　(1) 接团总量：10个团

       　(2) 部门全体：32295元以上

       　(3) 每一个员工：1800元/人

       　2、基本方针：

       　(1) 本社的业务机构，所有人员都能精通业务、人心安定、能有危机意识和竞争意识，保持业务机构的稳定，发挥其功能。

       　(2) 贯彻少数精锐主义，不论精神还是体力都须全力投入工作，使工作朝高效率、高收益、高分配(高薪资)的方向发展。

       　(3) 为加强机能的敏捷、迅速化，本社将大幅委让权限，使员工得以果断迅速决处理业务和相关问题，实现上述目标。

       　(4) 为达到责任目的及确立责任体制，本社将贯彻重赏重罚政策。

       　(5) 为使规定及规则完备，本社将加强各种业务管理。

       　3、新市场销售方式体制

       　(1) 将白领按照企业类型、年龄和区域划分，在各划分区域内采用新的销售方式体制。

       　(2) 新的销售方式是指每人各自负责的区域，必须每一周最少一次电子邮件访问，每两周最少一次电话访问，接访问的机会督导、奖励销售、进行调查、服务及销售指导，借此促进销售。

       　(3) 销售负责人的职务及处理基准应明确化。提高销售人员责任意识、加强销售人员对本社产品的关心，增强其销售意愿，应加强下列各项实施要点：

       　① 奖金激励对策：销售人员每售出本社产品达万元，即赠奖金给本人以激励其销售意识。

       　② 销售竞赛：销售人员之间进行销售竞赛，获胜者封为本社的?销售新星?，年终奖金翻倍。

       　③ 人员辅导：

       　? 销售人员可在访问期间进行线路的说明介绍，借此提高销售人员销售技术及加强其对产品的知识。

       　? 销售负责人员要亲自站在销售一线，示范销售要领或进行 销售技巧 传授，让销售人员从中获得直接的指导。

       　4、 确实的广告计划：

       　(1) 在新销售方式体制确立之前，暂时先以人员的访问活动为主，把广告宣传活动作为未来所进行的活动。

       　(2) 针对广告传媒，再次进行检查，务必使广告计划达到以最小的费用创造最大成果的目标。

       　(3) 未达到前述两项目标，应针对广告、宣传技术作充分的研究。

       　5、执行概要和要领

       　(1)定价：1888元/人

       　(2)重要销售手段：

       　广告营销、网络营销、人员直销、户外营销、套餐营销、关系营销、会员制营销、一对一营销、电话营销。

       　(3)目标市场：北京各阶层白领

       　(4)目前的营销状况：

       　① 市场状况：目前北京白领数量越来越庞大，各企业之间的竞争也进一步激烈，白领的工作压力也越来越大，随着商务旅游和带薪假期的兴起，许多白领选择以休

       　闲旅游来减缓工作压力。而在北方地区，历史文化旅

       　游资源较丰富，山水休闲旅游资源相对较少，桂林山

       　水甲天下，成为了许多白领休闲度假游地首选目的地。 (/广告宣传市场价格/利润空间等。)

       　② 产品状况：

       　本社推出三月?疯?线路尽显山水之城、休闲之都的独特魅力，有皇家园林般的优雅安静两江四湖、有三花酒香的象鼻山、有独特的喀什特地貌、有百里漓江百里画廊、有异国情调的西街，有视觉盛宴-印象刘三姐、有尽情发泄的野战俱乐部此路线为三晚四天休闲游，路线报价：1888元/人。

       　③ 竞争状况：

       　目前市场上旅游产品类型较多包括红色经典游、历史文化游，海边度假游、山水休闲度假游等，本社三月?疯?线路是属于山水休闲度假游线路，主要竞争对手就是其他旅行社推出的海边度假游路线，但是山与水完美结合的桂林拥有极其独特的旅游资源以及多样的旅游体验方式占有较大优势。

       　④ 分销状况：

       　本社的主要销售 渠道 有直接营销(人员销售、电话销售、邮寄销售、旅游大篷车销售)和间接营销(网络订购、中间商代销、零售商销售)。

       　⑤ 宏观环境状况：

       　中国的白领阶层数量逐日增多，目标市场愈来愈庞

       　大，国家推出一系列推动旅游发展的新政策(带薪假期)，提高白领阶层的出游率。

       　6、市场分析

       　SWOT问题分析

       　S(优势)：

       　随着我国经济社会发展和人们生活水平的提高,亲近山水、回归自然的旅游形式逐步成为当前旅游消费的 热点 ,山水休闲旅游以其贴近自然的特性和旅游观光、休闲度假、康体保健等综合功能吸引着越来越多的白领旅游者。充分利用桂林市山水旅游的市场优势，通过有效的市场推介方式，扩大国内旅游市场份额，满足人们日益增长的生态休憩需求，对于当前应对金融危机、培育旅游消费热点、扩大国内旅游消费，促进我市经济发展有着重要的现实意义。

       　W(劣势)：

       　桂林市很多旅行社推出的山水旅游路线、价格、服务水品大同小异。

       　O(机遇)：

       　带薪假期、节假日的调整、《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》提出要?建设桂林国家旅游综合改革试验区?,这使桂林旅游产业转型升级和加快发展迎来新的重大历史机遇。 T(威胁)：

       　周边旅游市场的威胁，例如：北海滨海旅游、云南丽江特色旅游。 综上所述：

       　桂林市将充分利用现有的旅游产业发展基础, 扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险,抓住历史机遇,在推进国家旅游综合改革试验区建设中着力打造与众不同的山水之城、休闲之都的独特魅力。

       　7、营销战略

       　目标市场：北京是白领

       　定位：休闲度假游

       　定价：1888元/人

       　分销：网络订购、中间商代销、零售商销售、直销。

       　销售队伍：本社销售部全体负责人员。(奖金激励对策：销售人员每售出本社产品达万元，即赠奖金给本人以激励其销售意识。)

       　服务：售后服务(电话反馈、设立咨询点、问卷调查、邮件问候、礼品赠送、周年纪念)

       　广告：宣传广告形式(展板、报纸、海报、媒体宣传、户外广告、杂志、广播电台)

       　促销：促销方式(广告促销、直接促销、公共关系促销)

营销策划方案

        有关合作协议书集锦七篇

       　在日新月异的现代社会中，很多场合都离不了协议，签订协议能够较为有效的约束违约行为。到底应如何拟定协议呢？下面是我为大家整理的合作协议书7篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

       

合作协议书 篇1

       　甲方：

       　乙方：

       　为加强甲、乙双方合作、共同开发_____旅游市场，实现双赢成果，本着互惠互利原则签订本协议，供双方共同遵守：

一、双方合作内容

       　1、甲方将乙方列为_____旅游市场战略合作商，在市场推广上与乙方进行联合销售并对乙方进行推广支持。

       　2、甲方将在景区服务、多景点价格等方面给予乙方特殊支持并鼓励乙方推广多个景点。

       　3、乙方销售的门票，客户凭副券可在甲方享受当季活动团队价。

       　4、甲方销售的门票，客户可凭副券在乙方享受当季活动团队价即_____元/人。

       　5、乙方将甲方列为市场战略合作商，将甲方列为市场重要推广，乙方不得主动销售和推广与甲方同质的其他旅游产品，否则甲方有权单方面终止协议。

       　6、乙方享受甲方的优惠价格政策，但有义务协助甲方稳定市场价格秩序，如乙方扰乱甲方市场价格和秩序，甲方有权单方面终止协议。

二、协议合作期限

       　本协议有效期______年_____月___日自起至______年_____月___日止。

三、备注

       　1、本合作协议一式_____份，由甲方、乙方各执____份，本合同自起生效。

       　2、甲乙双方均有义务对合同进行保密，如因为一方泄密导致另外一方遭受损失，另一方有权要求赔偿。

       　3、如本协议有不详之处，可通过双方友好协商进行解决。

       　4、未尽事宜可以补充协议形式签订，补充协议与本协议有同等法律效力。

       　5、如一方未按合约履行合同，另一方有权单方面终止合同。

       　甲方：

       　甲方代表：

       　_____年_____月___日

       　乙方：

       　乙方代表：

       　_____年_____月___日

合作协议书 篇2

       　甲方：

       　住址：

       　法人代表：

       　身份证号：

       　乙方：

       　住址：

       　身份证号：

       　甲方的法定代表人（姓名）________委托本单位____（姓名）为代理人与____（单位、姓名、性别、出生年月、住址）（简称乙方），就甲方派遣乙方出国留学事宜，签订如下协议：

一 、甲方根据人才培养和事业发展的需要，派遣乙方出国留学，乙方接受甲方的派遣。

二、 甲方派遣乙方以____身份赴____国留学，期限为____年____个月（自出国之日起计算）。

三、 甲方指导乙方制订具体的留学计划，甲方和乙方商定的留学内容是：____________________，乙方须达到的留学目标为：____________________。

四、 甲方在乙方出国留学期间，指定____________________（姓名、单位、职称）对乙方给予必须的业务指导。

五、 甲方对乙方留学期间在国内的直系亲属，根据国家的政策、规定，给以必要的关心和帮助。

六 、甲方根据国家的政策规定，保证乙方在如下方面的待遇：

       　1、乙方为____________________（国家或单位）公派出国留学人员。

       　2、出国置装费（金额）及支付办法：____________________。

       　3、出国国际旅费（金额）及支付办法：____________________。

       　4、在国外学习生活费（金额）、医疗保险费（金额）及支付办法：____________________。

       　5、在本协议第二条规定的期限内国内的工资：____________________（照发或不发）。

       　6、回国休假待遇：____________________（提供回国旅费或不提供）；其他待遇：____________________。

       　7、回国后的经费结算办法（包括乙方在国外留学期间取得外国资助的结算办法）：____________________。

七、 甲方在乙方回国后，负责安排乙方的工作，并积极创造必要的工作和生活条件，发挥乙方的作用。

八、 乙方保证按本协议书第二条、第三条的规定，在国外努力完成学业，并按期回国服务。留学期间每____个月向甲方报告一次学习情况。

九、 乙方抵达留学所在国后，一个月内向中国驻该国使、领馆报到。乙方在国外期间，保证遵守中国法律对出国留学人员的规定，遵守所在国的法律。

十、 乙方无论因何种理由需中止、延长留学期限或改变留学内容，均应至少提前____个月通过中国驻留学所在国使、领馆向甲方提出书面申请，未经甲方批准，不得改变。

十一、 乙方留学期满回国后，应在____个月内向甲方报到，按甲方规定办理有关手续。乙方须根据本协议书第三条的规定，向甲方提交书面的留学总结、学术报告（或科研论文、科研成果报告）。第十二条乙方有责任回国后至少在甲方工作____年。缩短工作年限，由甲方决定。

十二、 甲方在认为必要时，有权决定将本协议书的副本经由我驻外使、领馆提交乙方留学所在国的有关部门或个人。

十三、 甲方违反本协议书时，乙方有权向甲方的上级主管部门提出申诉，要求甲方的上级主管部门责成甲方执行本协议书，赔偿损失等。必要时，乙方可向中国的司法机关起诉，追究甲方的法律责任。

       　乙方违反本协议书时，甲方将根据乙方违约情况，对乙方批评教育，或给予行政处分，或停止公费待遇，或停薪留职，或要求乙方赔偿损失；必要时，甲方可将乙方违约的事实通知乙方留学所在国的有关部门或个人，或向司法机关起诉，追究乙方的法律责任。

十四 、经甲方同意，由________（姓名、性别、出生年月、工作单位、职务）为乙方出国留学的国内保证人，保证乙方执行本协议书。保证人须与乙方经常保持联系，每半年向甲方介绍乙方执行协议书的情况；如乙方违约，保证人须认真协助甲方追究乙方的责任。在乙方违约而保证人又未履行自己职责的情况下，保证人须承担本人经济收入能承受条件下的经济责任。甲方与保证人因保证事项而发生纠纷时，经双方同意，可由甲方的上级主管部门裁决。

十五 、本协议书自公证之日起生效，签字各方保证遵照执行。有效期限至本协议书第十二条规定的工作年限期满时止。

十六、 必要时，经甲方、乙方、保证人三方协商一致后，可对本协议书进行修改或补充。

十七 、本协议书正本一式____份，甲方持____份，乙方和乙方的保证人各持____份，具有同等效力。

       　甲方：（签章）

       　地址：

       　****：

       　签约日期：________年_______月_______日

       　乙方：（签章）

       　地址：

       　****：

       　签约日期：________年_______月_______日

       　乙方保证人：（签章）

       　地址：

       　****：

       　签约日期：________年_______月_______日

合作协议书 篇3

       　甲方：

       　乙方：

       　为进一步加强生态环境建设，提升城市形象和品位，推动我国高等职业技术教育发展，充分发挥高校人才培养、科学研究和服务社会的功能，加强高校科研及人才培养工作与地方经济社会发展的紧密联系，更好的为地方经济建设和社会发展服务。XXXXX（以下简称甲方）与XXXXX（以下简称乙方）在平等自愿、友好协商的基础上，同意建立合作关系，并达成如下协议：

一、合作原则

       　本着“优势互补、资源共享、互惠双赢、共同发展”原则，甲乙双方建立长期、紧密的合作关系。

二、甲方的责任与义务

       　1、根据乙方的教学需要，可在甲方挂牌设立“XXX职业技术学院校外实训基地”，为乙方相关专业学生的见习、综合实操、毕业设计及社会实践等活动提供实训场所。

       　2、应乙方教学改革需要，甲方在条件许可的前提下，选派管理人员、工程技术人员担任专业带头人或兼职教师，参与乙方人才培养过程；参与乙方人才培养方案的制定、教学改革、教材编写等工作，成果归双方共同所有。

       　3、应乙方科学研究需要，甲方选派工程技术人员和业务骨干参与乙方科研项目开发、技术援助和学术研讨，科研成果产权归双方共同所有，双方可另签具体的合作协议。

       　4、甲方应根据行业的发展，对乙方的专业设置、课程设置、人才培养等方面的工作提供建议和咨询。

       　5、乙方定期派遣一定数量的业务骨干教师到甲方及其下属相关企业挂职锻炼，培养“双师”队伍。

       　6、根据甲方创建国家园林城市的当前任务，为甲方培养人才，双方联合培养城市园林专业学生（三年制高职），由甲方负责组织生源，双方共同参与人才培养。

       　乙方的责任与义务

       　1、根据甲方创建国家园林城市的当前任务，乙方选派园林专业的优秀教师和学生，为甲方在创建国家园林城市过程中提供科技人力资源，协助项目申报和咨询评估。

       　2、应甲方要求，乙方选派专业人员参与甲方科研项目开发、技术改造、技术援助和学术研讨，科研产权归双方共同所有，双方可另签具体的合作协议。乙方的科学技术研究成果，在同等条件下优先向甲方转让。

       　3、应甲方要求，为甲方提供园林专业技术讲座、专业技能培训、职业资格考证等方面的服务，双方可另签具体的合作协议。

       　4、根据甲方的需求，为甲方提供规划、发展、管理、经营和科技信息等方面的咨询和服务。

       　5、乙方在组织教师和学生参与科研合作、专业实习、人员培训等活动的过程中，应遵守甲方的相关规章制度及其他合理要求。

       　6、双方联合举办城市园林专业（三年制高职），由乙方负责日常教学，学习期间完成全部学业考试成绩合格，颁发教委验印的全日制高职毕业证书。双方可另签具体联合办学培养园林人才的协议。

三、附则

       　1、甲方单位对接部门为XXXXX，乙方单位对接部门为XXXXX系。

       　2、为加强沟通和联系，甲、乙双方应明确联系人和****，并通过不定期的会面研究解决合作过程中的`问题。

       　3、双方的具体合作项目可在本协议的基础上另签协议；双方合作过程中因实习、培训、技术开发和咨询、生活安排、劳务等发生的费用，由双方本着“平等协商，互惠互利”的原则加以解决。

       　4、本协议有效期 年，协议期满可根据双方需要确定是否续签。

       　5、本协议履行出现纠纷，双方应尽力协商解决。协商不成，提交安顺仲裁委员会仲裁。

       　6、本协议一式三份，甲方二份，乙方一份，自双方签字、盖章之日生效。

       　甲方：（盖章） 乙方：（盖章）

       　甲方代表签字： 乙方代表签字：

       　年 月 日 年 月 日

合作协议书 篇4

       　甲方：

       　联系电话：

       　乙方：

       　联系电话：

       　为保证公司和农户种植中药材的合法利益，维护企业形象，根据有关法律法规要求，甲乙双方本着合理、公平、公正的原则，经甲方和乙方友好协商一致，双方共同遵守。

一、合作期限

       　自__________年_______月_______日至_________年_______月_______日止。

二、合作的内容

       　特订立种植____________中药材。

三、甲方权利与义务

       　1、甲方负责提供中药材品种的种植信息与品种的选择，提供中药材种植所需用的种子，种植技术，负责中药材产品的市场销售工作。

       　2、保证优质种源的供应，如因甲方提供的种子质量问题，造成出苗率低，技术指导失误引起死苗，产量低，药品质量差的情况，由甲方负责相应的损失；具体事宜根据实际情况，由甲乙双方协商处理。

       　3、甲方负责销售乙方生产的中药材全部产品，执行市场定价，保证在合作项目中双方所得利益的最大化。

四、乙方权利与义务

       　1、由乙方负责提供中药材种植所需的用地，肥料，农药及人工。并负责相应的田间管理，日常看护，产品的采收等工作。

       　2、乙方不得擅自改变种植面积与原定种植用地的位置；必须依照甲方的要求，执行相应的田间管理技术操作。如因不按照要求，造成死苗，产量低，药品质量差的后果，由乙方承担相应的损失。

       　3、由乙方负责，按照甲方的要求进行产品的采收。乙方不得在未经甲方书面允许的情况下，私自对合作项目收获的产品进行销售；一经发现，由乙方按实际出售价格的双倍收益，对甲方进行赔偿。

五、利润分配

       　在甲乙双方合作期间，所生产的产品收益，由甲乙双方按销售额_____________的比例进行利润分配。

六、违约责任

       　1、合作方如有一方违反本协议，则其他方有权取消与违约方的合作并追究违约方的一切经济法律责任。

       　2、在合作期内因战争、灾害、疾病等不可抗力因素导致项目合作解散或合作期满各合作方不再合作，该项目技术内容归双方所有。

七、争议的解决

       　本协议在履行过程中发生的争议，由双方协商解决；协商不成的，按下列第_____种方式解决

       　（一）提交_______________仲裁委员会仲裁。

       　（二）依法向_______________人民法院起诉。

八、其他

       　1、根据种植规划，在中药材种植，培育种苗期间，在不影响中药材种植的情况下，可在选定地块进行其他农作物的种植，其投入与收益由甲乙双方共同承担与拥有。

       　2、甲乙双方在合作协议签订之日起，未经合作方书面认可，不得以任何理由和借口终止本协议。违约方将按照实际投入进行双倍赔偿；农作物与种植生长期内的中药材无偿交付给未违约方，直至本种植周期结束，未违约方享有其全部收益。

       　3、协议执行期间，如有变更，可共同协商，签订附加条款。

       　4、本协议一式两份，由甲乙双方各自持有一份。

       　甲方：

       　签约日期：________年_______月_______日

       　乙方：

       　签约日期：________年_______月_______日

合作协议书 篇5

       　甲方：

       　代表：

       　地址：

       　电话：

       　乙方：

       　代表：

       　地址：

       　电话：

       　为保护甲乙双方的合法权益，根据国家法律、法规规定，在共同发展原则下本着平等公正的原则，经双方友好协商，达成本合作协议。

一、合作内容

       　1、双方确认乙方为甲方______商品的特约推广合作单位。

       　2、经甲方审核确认乙方具备商品推广工作条件，并授权乙方负责协议商品的推广工作。

二、协议期限

       　自_____年_____月_____日至_____年_____月_____日止，协议到期后，在同等条件下，乙方有续签的优先权。

三、双方的权利、义务

       　1、有按照协议规定维护双方合法权益的义务。

       　2、乙方进行商品推广时不得夸大商品效用价值，必须维护甲方商品的形象。

       　3、乙方需帮助甲方进行______网站推广活动。

四、合作费用

       　甲方指定销售人员和乙方对接商品推广的相关事宜，甲方对乙方推介的客户进行备案，乙方在成功推广商品后，以客户将款项打入甲方账户为准，乙方开据服务发票，甲方在一周内将本次商品成交款的______％汇入乙方指定账户。

五、保密约定

       　1、甲方对乙方提供所推广商品的所有参数及相关资料，乙方对甲方的商品情况、经营策略、市场拓展策略、商业资料等信息有保密义务。

       　2、合作终止后乙方应该对甲方经营内容（所代理商品及其销售的全部相关内容）继续承担保密义务，不得有任何破坏甲方企业形象、商品形象、市场状况等行为。

六、违约责任

       　1、甲方和乙方应正当行使权利，履行义务，保证本协议的顺利进行。

       　2、任何一方没有充分、及时履行义务的，应当承担违约责任；给其他方造成损失的，应赔偿其他方由此所遭受的直接和间接经济损失。

       　3、乙方必须退还所有文件、资料、经销商委托代理的相关证书。如若乙方不退还，甲方可依据本协议追究乙方的违约责任。

七、争议解决

       　因履行本协议发生劳动争议，双方可协商解决，协商不成可向________仲裁委员会申请仲裁。

八、其他

       　1、推广期间，甲方提供给顾客的商品出现质量问题责任在甲方的，由甲方对不合格商品实行无偿退换并承担相关责任，退货运费由甲方负责承担。

       　2、本协议未尽事宜，由双方协商后签订补充协议，如有争议，可向签约地人民法院提起起诉。

       　3、本协议一式______份，双方各执______份，具有相同的法律效力。

       　甲方（签章）：

       　代表人（签字）：

       　______年______月______日

       　乙方（签章）：

       　代表人（签字）：

       　______年______月______日

合作协议书 篇6

       　甲方：

       　乙方：

       　甲、乙双方经友好协商，根据国家相关法律法规、地方政府行政法规及规章制度规定，就甲方将产业园所引进注册企业代理记账业务委托乙方办理事宜达成一致，特订立本合同。

       　一 、合同事项

       　甲方将产业园所引进的注册型企业（以下简称注册企业）代理记账业务委托给乙方办理。

       　二、合同期限

       　自 年 月 日至 年 月 日。

       　三、乙方为注册企业代理记账范围包括：日常记账结算，领取发票、开具发票、月末报税等事宜。

       　四、乙方收取注册企业的代理记账费用为 元/每月，全年共计 元 。

       　五、甲方将所引进的注册企业代理记账业务委托乙方办理，乙方须每年度向甲方支付该企业代理记账2个月的费用，即人民币 元作为甲方报酬。但乙方所收取企业代理记账费用应与同类企业同等业务收费标准相吻合，否则甲方有权终止本合同。

       　六、乙方应按照会计准则、会计制度和其他会计法规要求为甲方代理记账及办理甲方各项纳税事宜，并保证账务处理的真实性、合理性及合法性。

       　七、乙方应将甲方所得报酬即企业代理记账2个月的费用即人民币 元，在本合同签订后 个工作日内汇至甲方指定银行账户。

       　甲方指定银行账户信息如下：

       　开户名：

       　开户行：

       　账 号：

       　八、乙方与其介绍至甲方园区进行注册的企业享受利润分成，享受甲方园区最高税收优惠返还比例，即乙方年纳税超过100万，甲方向其提供所纳税款地方留成部分85%的奖励，乙方各项税款所享受优惠的具体比例为：企业所得税29.75% ，个人所得税21.25% ，营业税63.75% ，增值税传统行业16%，增值税营改增63.75% 。

       　九、乙方无偿协助甲方为注册企业办理营业执照和税务登记等项事宜。

       　十、如有需要，乙方负责为注册企业办理增值税一般纳税人认定工作，其协调费用由注册企业承担。

       　十一、本协议有效期内乙方不得将甲方的注册企业及相关联企业介绍到其他乡镇或机构注册纳税，甲方一经发现有权终止本协议。

       　十二、乙方应严格保守在合同签订及履行过程中知悉的甲方商业秘密，否则应承担相应的赔偿责任。本合同终止后，该保密条款持续有效。

       　十三、本合同任何一方应严格遵守中国法律法规及地方政府行政法律规章制度的规定，合法履行本合同项下义务，如任何一方违反该条款约定，需承担由此造成的一切不利后果及法律责任。

       　十四、本合同适用中华人民共和国法律。如果因本合同发生争议，双方应争取通过友好协商解决争议。如果争议不能协商解决,则任何一方可将争议提交合同签订地有管辖权的人民法院诉讼解决。

       　十五、本协议一式肆份，甲乙双方各执贰份，具有同等法律效力。本协议期满后如双方无异议，则自动续约，任何一方如有异议，则需在本合同期满前10个工作日以书面形式向对方提出，由双方另行协商。

       　甲方（盖章）： 乙方（盖章）：

       　授权签约代表： 授权签约代表：

       　签订日期： 签订日期：

合作协议书 篇7

       　园所：（以下简称甲方）

       　经销商：（以下简称乙方）

       　供应商：__（以下简称丙方）

一、合作宗旨：

       　借由甲方独特的经营理念及丰富的教学经验，结合丙方品牌优势及教学资源，共同为提升中国学前教育整体质量而努力。

二、合作说明：

       　根据本协议书，三方的合作方式为：甲方向乙方提出购买需求，乙方向丙方订购产品，丙方向甲方提供教学和师资方面的售后服务和指导。三方均属非雇佣关系。

三、合作期限：

       　自年月日起至年月日止（共6学期）。

四、合作方式：

       　1、甲乙丙三方签订连续3年（6学期）购买康轩教材的协议，且甲方第一年一次性购买每90组以上幼儿套餐，则按照每3组幼儿套餐赠送1套学具盒；每30组幼儿套餐加赠1套教具。仅第一年赠送，后期不再赠送。赠送品项：学具盒、教学挂图、教师操作图卡、算式支撑组（大班上）（以购买90组为例）。

       　2、本协议书签订后，丙方根据甲方的订购数量向乙方发放赠品，甲方直接向乙方索取。

五、附加服务说明：

（一）丙方提供赠品资源明细：

       　甲方可按照本协议第四条第1款规定的比例获得丙方提供、乙方赠送的相应合作科目的小中大班教具资源。赠送品项：学具盒、教学挂图、教师操作图卡、算式支撑组（大班上）、学具补充包。

（二）服务说明：

       　1、教研指导：甲方决定使用丙方教材后，由丙方讲师与甲方教学园长进行当面或电话沟通，根据甲方实际情况，提供结合教材和园所情形的教研方案。并在过程中，跟踪指导，随时协助甲方调整教研方案。丙方提供专人负责，预计每学期沟通一次，每月园所教研执行完毕，进行电话回访。

       　2、集中指导：丙方围绕教材使用对教师每学期进行一次集中指导，或者提供全套指导内容的视频资料。指导课程分层次进行：

       　（1）教材基本理念、配套使用、上学期内容难重点说明；

       　（2）使用中常见问题回应及下学期难重点说明；

       　（3）如何从特殊数学课程中延伸更多教育价值。

       　3、入园集中教研：丙方为甲方提供指导讲师资源，指导讲师根据实际情况可以为大型园或连锁园各分园老师集中进行教研指导1—2次。甲方可选择以下几种形式：

       　（1）上示范课和教师互相探讨；（2）看园所老师上有难点的课，进行难点指导；

       　（3）参与园所的教研活动。

       　4、观摩交流：丙方会不定期举行地区性大型观摩活动，对教材使用成果进行展示。交流从以下几方面进行：

       　（1）特色课程管理经验；（2）教研经验；（3）示范课；（4）家长工作。

       　5、网络课堂：丙方每学期开办1—2次常见问题答疑的网络课程。具体时间、内容和参与方式由丙方和甲方协商确定。

       　6、网站资源下载：丙方每月在公司服务网站上传最新示范课视频、教案等内容，使用园所免费下载。网站每月更新，甲方登陆申请会员，即可获得下载资格。下载的资源版权属丙方所有，只限于甲方自己作为教学观摩使用，不得交给第三人使用或者非法销售，否则丙方有权追究甲方的违约责任并单方采取措施限制甲方下载。

       　7、本合约所提到的教研指导活动及网站活动，均作为丙方提供赠品外的附加活动，丙方将视其实际时程及系统情况做安排，解释权属于丙方。

六、甲方如在协议期内擅自停用丙方教材，则甲方需将赠品全部退回乙方，费用由甲、乙双方共同承担。

七、三方若因本协议书事项而涉讼者，同意以丙方注册地法院为第一审管辖法院。

八、本协议书一式四份，由甲乙双方各执一份，丙方二份为凭，附件与本协议具同等法律效力。

       　甲方单位：

       　公章加盖处

       　法定代理人：

       　地址：

       　电话：

       　乙方单位：

       　公章加盖处

       　法定代理人：

       　地址：

       　电话：

       　丙方单位：

       　签约代表人：

       　公章加盖处

       　地址：

       　电话：

       　年月日

兴隆山景区门票多少钱？优惠政策

       营销策划方案 篇1

        第一部分

       　市场分析与启示

       　一、市场背景

       　二、旅游休闲趋势

       　三、景区所在区域旅游客源态势

       　四、景区所在区域旅游市场定量调查研究

       　(一)区域旅游市场定量调查报告

       　(二)基本市场参数分析

       　1.游客对景区的评价

       　2.对景区的地位认知

       　3.周边景点对景区的影响

       　4.对景区认知、参与的动因

       　5.对景区的形象概念联想

       　6.景区xx产品的市场依据

       　（三）市场调研综合分析结论

       　（四）项目SWOT（深层次）分析

       　五、项目主要问题分析

       　（一）市场定位的问题

       　（二）产品定位的问题

       　（三）渠道定位的问题

       　（四）价格定位的问题

       　（五）品牌建设的问题

       　（六）传播的问题

        第二部分营销战略

       　一、战略方针与目标

       　（一）近期战略

       　（二）中期战略

       　（三）长期战略

       　二、以品牌经营为核心的长期营销策略

       　三、品牌战略建议

       　（一）品牌规划4WH

       　Whereisthebrand?现状

       　Whyisthebrandthere?缘由

       　Wheresouldthebrandgo?方向

       　Howthebrandgetthere?彼岸

       　（二）品牌策略

       　1.目标市场定位

       　大众市场

       　利基市场

       　区别化细分市场

       　目标市场地域区隔图

       　2.品牌内涵（文化）

       　3.品牌核心价值（承诺）

       　4.品牌个性（差异化）

       　5.品牌联想

       　（三）品牌延伸策略

       　（四）品牌宣传口号

        第三部分年度营销策划

       　一、营销目标

       　二、营销策略

       　市场攻略之一：集中化——发展核心竞争力

       　市场攻略之二：差异化——树立权威性品牌形象

       　市场攻略之三：渠道延伸销售——深度开发渠道

       　市场攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销

       　市场攻略之五：更新推广模式，实行整合传播

       　市场攻略之六：临门一脚的实效战术

       　三、目标消费群定位

       　四、营销组合

       　（一）产品策略

       　1．产品项目规划

       　观光产品

       　服务产品

       　体验产品

       　文化产品

       　旅游纪念品

       　延伸产品

       　2．景区布局建议

       　（二）价格策略

       　（三）促销策略

       　（四）渠道策略

       　第四部分整合传播策略及传播推广策划

       　一、整合传播策略

       　（一）市场概念

       　销售主张USP

       　销售承诺

       　（二）市场主题（诉求/卖点）

       　（三）广告宣传口号

       　（四）传播策略方向

       　1、对品牌的帮助

       　2、对业务的帮助

       　（五）传播目标

       　初期——品牌概念导入期

       　中期——品牌形象提升期

       　后期——品牌价值提升期

       　（六）媒体、活动组合策略

       　二、传播推广策划

       　（一）推广策略

       　1、根据各阶段传播目标将广告表现作形象统一

       　2、建立品牌形象，倡导消费主张

       　3、展示目标愿景

       　4、凸显广告情感诉求

       　（二）广告推广

       　5、广告创意、表现策略

       　平面媒体

       　电视片

       　6、广告媒体选择建议

       　常规广告

       　促销、活动推广媒体

       　（三）软性宣传

       　（四）促销推广

       　1、联合促销活动

       　2、业界展览会

       　3、常规促销手段：

       　针对旅行社

       　针对导游

       　针对出租司机

       　针对散客

       　针对回头客

       　针对学生

       　针对儿童

       　针对家庭

       　......

       　（五）活动推广

       　三、宣传促销用品

       　（一）常规宣传促销用品

       　现场POP

       　海报

       　DM

       　宣传册

       　多媒体光盘（附宣传片创意）

       　礼品

       　赠品

       　（二）景区推广新思路——门票功能的扩展及作用

       　1.充分利用门票的传播价值

       　2.提升景区门票的收藏价值（定位门票的附加内容）

       　3.赋予门票使用的二次功能（定位门票的使用功能）

       　门票设计方案

       　四、特色旅游纪念品

       　五、市场推广预算方案

       　推广项目

       　推广形式

       　第三方费用

       　年度预算合计

营销策划方案 篇2

       　感恩父亲节：

       　、主题：一生父爱，真情表达、举办时间：6月19日、地点：xx广场售楼处、思路：突出和谐、温馨的气氛，活动主要以互动为主、活动内容：

       　(1)前期准备工作：

       　、联系一名能带动现场活动气氛的资深节目主持人(最好是男士)。

       　、对外提示(报纸、DM单页等)"凡6月16至18日签约的前五名商户和6月19日(父亲节)签约的商户，即可参与6月19日现场活动并免费赠送精美礼品一份"。

       　、制作印有"xx购物广场提醒您：爸爸节快到了，赶快为老爸送上祝福吧!"下面印上xx购物广场名称、招商和招聘****。

       　这种宣传方式从消费者的感情需要出发，可谓细微之处见真情。很容易引起子女们对父亲的感念，而且这种宣传是公益性的，顾客完全不会有抵触心理。对树立一个有感情、有责任感的xxxx形象有很好的作用。

       　、活动集中聚集点的布置：布置一舞台，墙面中央用康乃馨、玫瑰、满天星、绿叶等布置一处1米*1.5米的心形图案作为活动背景。图案的左边"一生父爱"，图案右边"真情表达"(见附图二)。

       　因生性的含蓄与内敛，导致中国男人不善言辞不善表达内心情感，但这些并不代表他们不需要温情，鲜花不只是女性的专利，男人同样渴望。

       　、提前通知员工歌唱较好的选择一首激进的歌曲，准备活动当天进行即兴表演。

       　(2)现场活动( 活动当天即6月19日，具体时间待定))父子(女)亲情照：活动当天对于一同来签约的父子，如果子女能说清楚父亲的生日，可赠拍父子(女)照片一张。

       　) 签名留言：写"最想给父亲的一句话"可在大红布或是纸张上由顾客写上给父亲的一句话。活动以煽动性海报引发情感上的触动。

       　)参与游戏。如：

       　、 默契大考验：由一同签约的两个人合作，一个作问卷，回答一些喜好的问题。另一个(不许看答卷)由现场主持人员对其提问，如果两人答案相同，便可以领取相应的小礼品或是继续参加其他的活动。

       　、 两人双足赛跑、 长杆夹乒乓球：人站在一米线外，用两根长杆把乒乓球从一个盆里夹到另一个盆里，夹到多少颗有奖或是其他的。

       　以上参与游戏胜出者均送康乃馨一支，其他游戏内容还可以再考虑，中间穿插歌手演唱。

营销策划方案 篇3

       　在这个“人才至上”的年代，为了迎接未来的挑战，我们作为当代社会的大学生为了能够在未来的生活中有碗饭吃，必须提前做好准备，给自己充电。当今社会，在校大学生自主创业也成为大学生发展自我，增加经验的一种趋势，这种行为不但可以锻炼自我，磨练意志，积累经验，同时还可以通过自己的努力，为父母减轻一些负担。所以，我们应顺着这种趋势不断摸索，探求，在坚持原则的基础上以更好更多的实战经验去迎接未来的挑战！

       　从小对经营方面感兴趣的我，现在将要大学毕业了，凭着自己对经营的爱好和向往，一直希望在自己的城市开一间超市，用此来发展自己的经济，是沈阳市的许多超市吸引了我，我去超市购物时的启迪，使我对此产生极大的兴趣。根据本人的经验，资金情况及对当今社会的了解，决定要谨慎从事，三思而行，因为这有非常大的风险的，加上自己的经验不足。

       　随着居民生活水平的不断提高，追求环保，健康的消费已成为一种生活时尚，所以我打算要销售一些产品，以保证人民的身心健康，顾客至上，这是我们的宗旨。

       　市场调研及分析

       　一、行业动态调研及分析

       　1.行业饱和程度

       　2.行业发展前景

       　3.国家政策影响

       　4.行业技术及相关技术发展

       　5.社会环境

       　6.其他因素

       　二、企业内部调研及分析

       　1.财务状况，财务支出结构2.企业生产能力，产品质量，生产水平3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工意见）

       　三、潜在进入者调研及分析

       　1.行业进入成本/壁垒。2.行业退出成本。3.进入后对本企业的威胁。4.对竞争者的威胁。

       　四、现有竞争者的调研及分析。

       　1.财务状况，财务支出结构。2.企业生产能力，产品质量，生产水品。3.员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查）。4.企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见）。5.产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见）。

       　五、替代品调研及分析。

       　1.替代品工艺。2.消费者认可程度。3.发展态势。

       　六、互补品调研及分析。

       　1.是否存在互补品。2.互补品价格。3.互补品对产品的要求。4.互补品发展趋势及其未来新要求。

       　七、原料供应商调研及分析。

       　1.可供选择的供应者。2.原材料是否有替代品。3.供应商的讨价还价能力。4.我们对其依赖程度。5.供应商的供应能力。

       　八、中间商调研及分析。

       　1.中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）2.中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…3.中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…

       　九、消费者调研及分析。

       　1.消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…2.消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。

       　3.消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等。4.购买角色。5.消费者对现有营销活动的评价。对广告的接受程度、对营业推广的理解等。

       　企业战略及产品策略的制定

       　一产品策略制定。（提供原则或标准）

       　1.产品。1）品项：市场定位、目标受众。（打击竞品的专有品项）2）包装：陈列显着、方便、符合产品定位、价格等。

       　2.价格。1）符合企业战略？（长线产品/短线投资）2）符合产品定位？①利润为主/市场占有率为主②根据产品市场定位不同，采取不同价格策略。③保留一支低利润甚至无利润产品，该品项各种市场表现（如包装宣传诉求点等）模仿主要竞争对手，以破坏其市场及形象。

       　3.渠道。1）一般通路。对经销商的选择、控制、返点等。2）特通。由于产品特性及价格不同，我们可以选择那些特殊通道，以便它的目标客户能够便利的获得该产品。3）新终端开发队伍。4）直营队伍。对于一些特殊情况，如经销商的流失，直营队伍暂时性的弥补空白市场。5）客户数据库的管理。业代前期市场推广积累的客户资料及经销商自身对终端的开发，这些终端资料应当及时地通过业代以书面的形式提交公司。

       　4.促销。1）广告：诉求点2）人员推销：a）人员的培训b）人员的岗位界定c）人员的考核d）人员的激励3）营业推广a）对顾客。ⅰ稳定主打产品价格；ⅱ对品牌的宣传b）对零售商。稳定价格，保证促销后价格能够恢复，销量得以维持；或者在短时间内抢先占领货架c）对中间商。尽量减少短期大力度促销活动，一方面会破坏市场，影响终端价格体系，另一方面经销商对终端很可能没有落实，从中截取，成为其“灰色收入”。4）公共关系。事件营销：把握正确的营销事件。直接告知消费者的营销事件应当包含消费者利益点，并且该信息是以直接明了的方式告知消费者利益点的。

营销策划方案 篇4

        一、活动主题：

       　睡眠健康新世纪，**顾客大联欢

       　(活动主题可根据具体情况更改，但必须加入”***睡眠系统”有关的内容)

        二、.活动目的：

       　1.***产品销售专场;

       　2.树立**品牌形象;

       　3.培养员工的销售技能技巧和精英团队精神：

       　4.为本月突破x万，奠定基础。

        三、活动时问：

       　20xx年×月×日(下午×点至下午×点)

       　×点活动正式开始、考核到会人数。

        四、活动地点：××大酒店×楼×号厅

        五、销售任务：保×万争×万

       　(每部门必须完成×万争×万。注：目标任务由各部分解到每人)

        六、员工工作安排：

       　1.会场总负责：×××

       　主要工作：总体工作协调、落实销售、审定计划、策划审定。

       　2.策划：x××

       　主要工作：联谊会策划、会议台词节目安排、彩排、舞台协调。

       　3.会场协调：×××

       　主要工作：对外协调、现场资讯采集。

       　4.嘉宾接待：x××

       　5.音响：×××，会前半小时检查音响等设备。

       　6.灯光：×××，会前半小时检查灯光

       　7.签到：×××

       　8.产品展示：×××

       　9.血压计及微循环检测仪携带：×××

       　l0.专家咨询：×××

       　11.主持人：×××

       　12.邀约跟进：×××

       　13.考核人员：××

       　14.布场人员及分工：×××

       　15.撤场人员及分工：×××

       　16.货备：×××

       　主要工作：货物、礼品、奖品等物品的准备。

       　17.掌门人：×××

       　18.企业简介播放：×××

       　19.微循环讲座：××

       　20.睡眠系统讲座：××

       　21.幻灯：×××，讲座前5分钟检查电脑、投影仪避免死机。

       　22.产品射灯配合：×××

       　23.展区负责人：×××

       　24.睡眠系统区：×××

       　25.物流、客流负责人：×××

       　主要工作：各种车辆联系、准备

       　26.收银员：×××

       　主要工作：现场收银、资金准备、成本分析、物资价格审核

        七、注意事项：

       　(一)布场要求：

       　1.会场背景主题：睡眠健康新世纪，**顾客大联欢;

       　2.横幅5幅悬挂：

       　①会场正面：**健康睡眠系统一改善微循环，睡出健康来!

       　②会场后面：l/3在睡眠，2/3靠睡眠，**关注您的睡眠!

       　③会场左面：**健康睡眠系统，睡出健康来!

       　④会场右面：睡眠与健康约会!**与您我同步!’

       　⑤会场大门：热烈欢迎**公司的顾客朋友们

       　5.讲台：贴上**商标。

       　6.易拉宝数量及位置：

       　30一50个。按企业文化、微循环、***睡系排列于会场左右两侧。

       　7.顾客区桌椅的摆放(根据会场的具体情况而定)，桌上必须摆放桌牌。

       　8.咨询区：一般按6人的座位摆放。

       　9.检测区：一般按3—6台检测仪摆放。

       　10.***展区：分贵族睡系和皇族睡系两个展床。展床原则上要有床头灯、床靠背。

       　11.大厅指示牌：1块，注明**公司的会场所在。

       　12.抽奖箱：有**标识。

       　13.场馆平面图：

       　14.交通图：

       　15.主要工作及协调人员联系电话：

       　16.布场人员到达会场时间：

       　17.布场人员乘坐车辆安排：

       　(二)酒店协调事宜：(负责人：)

       　1.酒店现场联系人：×××联系电话：

       　2.签到台。

       　3.停车位：

       　4.音响系统：(包括无线和有线麦克风：)

       　5.视频系统：

       　6.讲台：1个(台上有花篮)

       　7.桌牌：

       　8.水杯：

       　9.水壶：

       　lO.果盘：

       　11.托盘：

       　12.插线板：

       　13.服务员：

       　14.酒店工程部配合挂横幅等工作。

       　15.对酒店工作人员的时间要求：

       　以上各项工作要求必须在××时间内完成。

       　(三)气氛要求：

       　活动高潮时，员工情绪应高度亢奋，配合叫好声和欢呼声。负责人：各部门经理

       　(四)奖罚政策：

       　1.以上工作都将进行考核，每一项没做到，罚款×元，做到的奖励×元，奖罚对等。

       　2.会前真带动要求：要求每个部门会前至少有×套以上的真带动(以×元为标准)，凡是有1套真带动的开单员工奖励员工个人×元;凡是没有会前真带动的.部门处罚部门公积金×元。

       　3.总销售额要求：每个部门现场提货额达到×万/×万/×万元以上，凡是没有完成×万/×万/×万提货额的部门给予部门公积金X元处罚;凡是现场提货额达到×万/×万/×万元以上的部门给予部门经理×元奖励。

营销策划方案 篇5

一、适销对路

       　市场需要什么就生产什么，而不是生产什么就卖什么。营销就是满足消费者需求的过程，它起始于消费者的需求，也就是市场需要，满足了市场需要也就是适销对路。

       　如何才能做到适销对路？市场调研是惟一的途径，包括以下内容：

       　1 、消费者需求调研。就是搞清消费者对现有产品的看法、消费者的消费行为、消费者的期望，根据消费者的要求来设计产品，从根本上解决问题。

       　2 、同类产品中的畅销品牌调研。研究别人的产品为什么会畅销，并考虑在自己的产品设计上移植这些成功因素，这是一个捷径。

       　3 、同类产品中的非畅销品牌调研。目的是研究别人产品滞销的原因，在自己设计产品时回避这些问题，避免重蹈覆辙。

       　4 、市场分布及市场容量调研。研究将要开发的产品前景是否看好，是否适合自己运作，对于一些不适合自己运作或市场不看好的产品，从一开始就应当回避，将问题解决在荫芽状态。

       　5 、产品生命周期调研。目的是研判所开发产品处于什么样的生命周期，针对不同的生命周期采取不同的策略。

       　适销对路这一概念应该时刻存在于经营者的脑海中，只有有了适销对路的产品，下面的工作才能展开。

二、质量

       　没有产品质量作基础，营销工作是很被动的。除了对质量的严格要求之外，产品质量还应当结合消费者的实际需求和成本来考虑，同时，更要关注竞争对手的质量，只有产品质量比竞争对手更好，才能在竞争中取胜。此外，要牢记产品质量必须稳定如一，质量下滑是企业由盛转衰的一个重要原因。

       　产品质量的好坏是产品能否畅销的基础条件，我们重申：产品质量一定要胜过竞争对手、产品质量一定要稳定如一。

三、价格

       　产品价格是产品畅销的杀手锏。由于消费者选择余地很大，而目前产品雷同现象普遍，加之购买力有限，因而在所有营销工具中，最常用也最有用的就是产品的价格，我们应在制定营销策略时考虑如何巧妙运用价格。

       　价格问题其实质是成本问题，只有成本有优势，价格才会有优势。因而要想营造价格优势，就必须狠抓成本工作：一是管理， 建立成本意识和成本分析、管理制度；二是技术，依靠技术进步降低成本；三是扩大规模，通过建立生产规模来实现成本管理。

四、包装

       　一方面，今天的消费者在消费行为上越来越个性化，越来越注重包装的美学效能，在相同的质量、价格下，人们的购物选择方向可能会转向包装。另一方面，包装策略可以配合价格策略使用，利用包装的变化来改变价格并强化或淡化消费者的感觉。包装设计经常变化，也给消费者常用常新的感觉，满足消费者喜新厌旧的心理。赋予包装新功能也是一个很好的策略，如果在不增加成本的情况下增加一些功能会起到很好的促销效果。

       　与包装策略属于同一范畴的另一点是重视产品设计：一是产品花色品种、规格型号多样化的设计；二是产品工艺美术设计。有不少管理大师预言： 21 世纪是工艺设计的世纪。许多国外厂家也正是借助产品设计在产品本质没有大的突破的情况下，仍能推出众多新产品面市。

       　营销的核心是买卖，买卖的核心是产品，在所有营销策略中，最重要、最有效的策略是产品策略。好的产品可以收到 “ 不战而屈人之兵 ” 的效果。

景区该如何进行有效的营销呢？

       甘肃兴隆山风景区是许多游客喜爱的地方。这里的山山水水呈现出北方特有的灵气。在这里，你可以纵情山水，感受大自然最神秘、最震撼的景象，最大限度地发挥你的思想。下面详细介绍一下。

       兴隆山景区门票

       龙山景区(东山)门票价格40元/人。

       同时，据兴隆山景区管理部门介绍，市发改委重新核定的景区门票价格维持原价不变。

       游客从兴隆山景区的东山或西山进入。门票都是40元/人。

       据悉，市发改委在对兴隆山景区门票价格的批复中表示，兴隆山景区必须严格执行国家和省级景区门票价格对青少年、学生、老年人、残疾人、军人等特殊群体的优惠政策。

       在官方网站、收费场所等显著位置以中英文公示门票价格、另行收费服务项目和收费标准，保障游客的知情权，自觉接受有关部门和社会的监督。

       法律法规明确规定的除外，门票、游览服务、保险等。不得捆绑销售，不得加价或强制收取任何其他费用。不得强制购买通行证或优惠券，以保护游客的选择权，维护旅游市场的正常价格秩序，促进旅游业的健康发展。

       :公元兴隆山景区简介

       年1226年，成吉思汗在夏天招兵买马，但没有派质子去蒙古，于是自己率军过夏。他到现在的兰州市榆中县兴隆山，驻军休整避暑，那是成吉思汗辉煌生涯的最后一次。此后不久，成吉思汗在200公里外的六盘山军帐中病逝。

       成吉思汗与兴隆山的缘分并没有因为他的陨落而结束，也正是因为这段历史，才有了后来灵柩移至此地的故事。

       1939年，抗日战争全面爆发后，侵华日军欲占领华北，夺取成吉思汗灵柩。沙克图尔扎布国王坚决不服，要求国民政府保护成陵，国民政府立即派邓宝珊、唐和负责成陵的迁址工作。

       经过考察，初步确定了两个方案，一个是四川峨眉山，一个是甘肃兴隆山。经过慎重考虑，兰州地处战争大后方，成吉思汗进攻西夏时驻扎在兴隆山，最终决定迁都甘肃兴隆山。

       一个多月后，程玲安全抵达榆中县兴隆山东大佛殿。之后，程玲在兴隆山大佛殿待了10年，1949年迁至青海塔尔寺，1954年迁回内蒙古伊克昭盟旧址。

       因为这段历史，兴隆山吸引了更多的人去探索。

       “陇右第一名山”:

       兴山是离省会兰州最近的国家级自然保护区。位于兰州市榆中县西南五公里处，距兰州市区60公里，海拔2400米。主峰由东、西峰组成，东峰“兴隆山”，西峰“云起山”，两峰之间是“兴隆峡”，云龙桥横跨峡谷。

       兴山因其自然风光和人文景观的完美结合，又被誉为“陇右第一名山”。

       早在西周时期，就有人隐居在兴隆山。

       唐宋时期，这里是寺庙丰富的“福地”。

       清朝乾隆年间，道士刘到此旅游，被山中美景所吸引。于是他在这个地方呆了30多年，建了70多栋楼，写了30多本书，为研究医学和道教的历史留下了珍贵的文献。

       民国时期，陕甘总督左、魏光焘、蒋介石、于右任、张治中等人也曾来此游览

       云龙桥已经有100多年的历史了。它被多次修建，多次被洪水冲走。清乾隆二十八年，榆中城唐钟鸣重修，改名“唐公桥”。之后被冲走，乾隆五十年重建被毁。李春，嘉庆八一侯，重修于山上迎客，改名“应山桥”；嘉庆十五年，又毁，道士刘集资修建，比以前更高更大，稳固牢固，在桥头两侧建了三间牌房；光绪十五年，第四次被洗出。二十六年，甘肃官岑春煊拨款一千二百元重修。榆中县令陈昌，因取和兴隆两座山峰之间两座山脉的通气之意，故改名为“云龙桥”。

       大佛殿:

       摄影：望秋叹息

       大佛寺在文化大革命中被毁。1987年，榆中县政府重修大佛殿，并将其命名为“成吉思汗文物陈列馆”，复制和展示相关文物。如今的大殿左右两侧，分别是成吉思汗和呼兰公主灵房的复制品。灵柩右侧立着成吉思汗生前使用过的钢矛。枪头长0.20米，柄长2.50米，用黄绢包裹。周围的黑毛叫“苏鲁锭”，重约200kg。长矛前面有一张桌子，还有一把陈的剑，长一米，是成吉思汗生前的宝剑。

       [朱德纪念亭]:

       朱德纪念亭原为祠堂，四合小院，文革中被毁。1958年7月，朱德副主席和夫人康克清同志来此视察。1991年，榆中县政府修建了“朱德纪念亭”，全国人大副委员长孙起孟题写牌匾，以示永志不忘。

       太白春天:

       据史料记载，太白泉在五代时被称为“三官泉”。南宋贵由时期，无雨干旱。有些人来到这里向太白金星的神求助。那天晚上下着倾盆大雨，后来改名为“太白泉”。原正殿一楼，漂浮的塑料云中有100个表情各异的天真小仙女。坛下有三眼泉，泉水能治病。善良的男人和忠贞的女人还在春天里摸索石头，寻找孩子；国民党老兵于右任题写“太白泉”，并在庙前刻石；国画大师张大千曾在此作画，其《兴隆山》画卷为后人所景仰。

       蒋介石的宫殿:

       蒋介石到皇宫会见蒋介石，与苏联***会谈。国民党甘肃省政府建设厅部署专门的工程设计师，在兴隆山建造了一座独特而庄严的别墅。蒋介石两次入住皇宫。

       兴山的四季风景如画：

       风景如画的兴隆山，总有一个理由吸引你：

       春之龙行山清新

       春末，兴隆山春雪融化，云龙桥下绿水潺潺。山花烂漫，杨柳枝头，春色浅黄。

       松柏之间，鸟语花香，清香浮动。

       夏星长山热情

       炎炎夏日，兴隆山依然是一片宁静凉爽的山野，青松挺立，山谷中吹来的微风使其凉爽。泉水叮咚，鸟鸣，云霞，山坡上繁花似锦，树木葱郁，芳草萋萋，石阶青翠，青山绿水。

       因为气候和海拔的原因，兴隆山成了兰州人的避暑胜地之一。

       秋之星龙山强。

       秋天的兴隆山，是万亩红叶闪耀的季节，也是兴隆山一年四季最美的季节。

       视频：网络

       红叶属于秋天的美。每年秋天，遍布兴隆山的红叶就像一团燃烧着热情的火焰。红叶浓淡适宜，错落有致，别有韵味。他们用c勾勒出一幅色彩斑斓的秋天画卷

旅游营销策划书

       随着大众化旅游和国民休闲时代的到来，在肯定旅游景区仍然是观光旅游基本需求的同时，景区也面临着广大散客在目的地消费多元化和体验生活化等方面的新需求。与之相应，景区景点规模日益扩大（截至2016年，我国的景区数量已经达到了26000多家，其中A级景区达到了7000多家，其中高星景区达到了1500多家，其中包括5A级景区213家。）。随着市场竞争的加剧，旅游营销的重要性日益凸显。那么，景区该如何进行有效的营销呢？

       擅用“事件营销”

       景区事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生和景区内部策划型事件进行营销组合，运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣，以达到丰富景区现有旅游产品、扩大产品销售、增加景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。

       旅游景区营销的目的是为了向现实的或潜在的旅游消费者提供景区产品信息，引导消费行为，满足旅游者的需求，反馈顾客的意见。事件营销的效果正在于塑造旅游目的地的整体形象，提高目的地知名度以及增强旅游综合能力等方面，它已经成为实现旅游景区营销的有效途径之一。旅游景区可以借助社会生活中的良性事件作为载体进行营销，策划相关旅游项目和活动吸引旅游者的眼球。例如湖南张家界“飞越天门山”的一系列营销活动，让张家界景区成为全国甚至是全世界的焦点。由此可见，互联网时代，景区若擅用事件营销，“一夜爆红”的奇迹随时可以发生。

       紧跟“泛**”营销

       景区跨界综艺节目营销成趋势。近年来，电视真人秀节目的热播让不少旅游景区从默默无闻到远近闻名。仅在2015年，就有超过200档综艺节目在全国的卫视频道中播出，《爸爸去哪儿》让地处大西北的沙坡头红透半边天，《奇妙的朋友》让观众记住了长隆?品牌营销纷纷锁定综艺节目。

       不过，这种合作大部分是浅层次的，合作形式单一，比如简单的节目取景拍摄、场景和品牌植入等。如何在后期传播中将节目IP资产放大，借助节目之势，长品牌“威风”，才是最考验功夫的环节。长隆景区跨界营销方式可算作成功的泛**营销范本，对各大景区的**营销有着重要的借鉴意义。

       2012年至2015年，长隆景区深入参与过《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5档国内火爆的综艺节目的拍摄。

       值得注意的是，长隆不仅在前期拍摄上积极配合，在后期节目的营销上也充分调动积极性，将节目中的众多明星、节目打包成为一个整体，向外界传递出国内众多明星和综艺节目都来玩的信息，将营销过程进一步演唱，从而强化品牌形象。如长隆利用新奇好玩的H5，以虚拟的明星朋友圈作场景，利用明星发微信记录个人在长隆录综艺节目时的所见所感，让长隆的游玩体验在一个虚拟的明星朋友圈扩散传播，短短一周时间，该H5的分享转载量便高达15万次，效果非常明显。

       借“直播”的网红之风：据统计，2016年直播市场规模达到150亿元，2020年将达到600亿元，有机构甚至认为到2020年，直播将成为价值千亿的行业。

       在网红直播经济的热潮之下，“旅游+直播”成为旅游行业的热议话题，旅游遇上了直播，遇上了网红经济，引领了旅游行业营销创新玩法。

       早在今年5月份，去哪儿网已经联合“斗鱼直播”对外宣布推出一系列“旅游直播”节目。当时，10余名网红主播赶赴广州长隆、四川九寨沟、云南大理、香港迪士尼及泰国普吉岛、韩国济州岛等八大热门景区景点直播。

       截至目前，已有很多传统景区试水了网红直播营销活动。如位于西安的华清宫景区在七夕节时召集77对情侣体验传统的大唐婚典仪式，仪式全程被拥有超高人气的美女主播在两大直播平台同时直播，又通过新浪微博话题讨论等功能引发线上数百万人的关注和讨论；再比如，梅州客天下景区在十一举办了为期两天的“直播客天下，声动梅州城”活动，邀请明星通过一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平台同步直播景区，并以小型音乐会形式为景区吸引了大批音乐粉丝，活动期间，直播累计曝光量突破千万。

       影视IP植入更容易被接受。据了解，近年来，旅游产业的植入式广告异军突起，特别是在影视作品中，越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。从《非诚勿扰》中的北海道、长城、三亚，到《阿凡达》中的张家界景区，景区通过冠名电视剧场、精彩剧情、设置**场景等特殊形式，通过**快速提升了当地的影响力。由此可以看出，植入式广告对于旅游业来说具有很明显的推动作用。

       据携程旅行网的调查显示，83%的游客会因为一部喜欢的影视作品而去其拍摄地旅游；91%的游客认为，相比一些商品在影视剧种的植入广告以及单纯的旅游宣传片，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品中做宣传更能让人接受。

       整合“一体化”营销

       大众旅游时代，营销早已不是一个景点，一个景区单独的事情，更多的是全村、全镇、全县，乃至全省的统一旅游营销。一体化营销的核心思想应该是对旅游者的客户关系管理，强调以“旅游者想要什么”为中心，要求旅游目的地不同部门、不同人员从各自不同角度与顾客沟通时有统一口径、统一的品牌个性、统一的顾客利益点和统一的销售创意，形成集中的品牌冲击力，及时通过不同的渠道进行系统的旅游者信息反馈，进而动态性调整促销策略。未来景区的营销单靠自身的力量发力应该受限很大，除非资源本身具有独一无二性和不可复制性的特点，从目前OTA的“酒店+”、“景区+”产品整合后带来的销售业绩的提升就可以得出结论，景区整合周边相关资源、跨界营销是非常有必要的营销模式。

       总结：移动互联网背景下，景区营销的重点是突破传统，创新营销模式，构建广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道和互联网、微博、微信等新媒体渠道相结合的全媒体旅游目的地营销体系；注重以体验为核心的营销设计以及有效利用好新媒体资源。

景区营销要做哪些工作

        旅游营销策划书

       　充实的工作生活一不留神就过去了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，做好策划书，让自己成为更有竞争力的人吧。相信写策划书是一个让许多人都头痛的问题，以下是我精心整理的旅游营销策划书，仅供参考，欢迎大家阅读。

       

旅游营销策划书1

       　承德滦平文化旅游业抓住发展机遇，还原世界文化遗产原貌，全力打造国际旅游城市。滦平文化旅游虽有一定的知名度，但没有达到广泛熟知的程度，为一步推广滦平文化旅游我作为家乡代言人针对现状调查分析，制定滦平文化旅游网络营销策划方案，为家乡做贡献。

        一、选题意义。

       　选"承德市滦平文化旅游网络营销策划方案"的意义首先是我在网络营销能力秀实践活动中为家乡代言，我的家乡是河北省承德市滦平县其次是因为承德的旅游行业主要抓住发展机遇，还原世界文化遗产家乡梧桐子原貌，全力打造国际旅游城市。在大家还不太熟悉滦平旅游文化发展的情况下，我作为家乡代言人借助互联网平台向更多的人介绍我的家乡滦平文化旅游，为我家乡做贡献。

        二、滦平文化旅游的现状调查分析。

       　1、滦平文化旅游有一定的知名度，但是没能达到广泛熟知的程度，没有进行相应措施的推广如利用互联网让更多的人熟知滦平文化旅游，但滦平县具有一定文化积淀，为旅游产业发展奠定了一定的良好基础。

       　2、旅游行业先虽已在滦平发展迅速，但滦平的文化旅游还不够丰富，没能达到人文旅游合一，没有开展滦平旅游社、旅游假期等。

        三、滦平旅游网络营销策划方案。

       　如何具体策划滦平旅游呢？我认为最主要的是加大宣传力度。综合考虑如何使滦平文化旅游快速发展。

       　1、加大滦平知名度。

       　以互联网为平台撰写文章、编辑词条、发表观点、博文等，提高滦平文化旅游的知名度。

       　2、制定优质旅游策略。

       　第一阶段借助网络搜索引擎成立旅游社团，开设滦平文化旅游专线。第二阶段在网络百科、病毒式营销上更新旅游景点设施，在滦平文化旅游网站上宣传旅游景点文化。

       　3、加深促进滦平文化旅游发展。

       　在已为家乡旅游做出的方案基础上，加大滦平文化旅游的宣传介绍，通过社区、论坛、网址链接把家乡的文化旅游发布到各大网站。

        四、已经做过的家乡文化网络推广。

        五、参加本届能力秀"我为家乡代言"活动的成就及不足。

       　（一）成就：

       　1、锻炼自己。

       　网络营销能力秀，秀的不仅是一种学习实践的能力，更是一种团结合作、学会交流的能力，一种相互支持的魄力。很感谢它为我们搭建了一个展现自我的平台，不仅仅是参加比赛更是锻炼自己。

       　2、对网络营销专业知识有了很大提高。

       　通过参加网络营销能力秀大赛，我学会了怎样创建和编辑词条，软文的，微博、博客的营销以及更多的网站推广方法。让我对网络营销专业知识有了更深入了解和应用，使我从中看到了网络营销的前景，让我在实践中取得了很大进步。

       　3、毅力与坚持。

       　比赛中总是有一些困难与阻碍，不会编辑词条，找不到链接等等，可是面对困难，我会找出原因，继续努力，培养了自己不服输精神和永不放弃的毅力，一步步摸索尝试坚持到了最后。上进与学习，有好多东西是我不懂得的，要与同学交流学习，从而学到许多知识，也给自己的营销实践增加了经验让我变得更加上进。细节和思考，写文章的能力，变通的思维。比赛让我从始到终我贯穿了冯英健老师的细节制胜；从开始的不会写文章，到现在可以清晰地分析问题总结出自己的见解；让我在推广出现收效甚微时懂得了变换方法，不再墨守成规。

       　（二）不足：

       　通过参加网络营销我总结了自己不按部就班的完成每一项大赛发布的任务，原因是没找到好的能力秀方法。缺乏耐心。比赛中会反感失去了战斗力，每天都要发观点、写词条、为家乡宣传、写百科词条等每一项任务，时间长缺乏耐心没有恒久的坚持。

        六、报告内容分享。

       　本次报告标题和内容已完善，并以"承德市滦平文化旅游网络营销策划方案"为帖子的标题发布在家乡话题网络社区中。

       　还在家乡滦平汇英中学吧发布"承德市滦平文化旅游网络营销策划方案"主题，是本次大赛的最后一项任务，我的报告总结也即将结束，我会坚持同时努力地去完成为本次大赛画上一个完美的句号。最后我真心的祝愿组委会的所有员工，我的指导老师和所有参赛同学工作顺利，学业有成，让我们一起携手共创美好的明天！

旅游营销策划书2

        一、销售目标：

       　信息传播最大化

       　媒体覆盖最大化

       　经济效益最大化

        二、销售策略：

       　我们把目标市场定为珠江三角洲地区，深圳本地和港澳地区为第二市场，而外省游客主要在春节期间出现，靠本地宣传提高来访量。

       　我们应当采取以下策略进行销售：

        1、 确定目标市场并划分主要的区域，根据不同的时期、不同的人群对兵马俑产生吸引的不同角度，采用平面宣传、文化挖掘、巡回展示等方式，进行市场营销。

        2、 借助兵马俑对香港市场的特殊吸引（特别是香港人、学生对中国古文化的向往），选择一至两家旅行社，通过合适的合作方式（让对方进行宣传和推广），打开香港市场。或采用合适的宣传方式（和媒体合作），打开香港市场。

        3、 细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众的不同需求，采用不同的方法、相应的宣传策略，进行宣传和营销。

        4、 在价格方面，提高价格虽然能提高利润，但也可能因此减少客流，我们可以在稳定原价格的基础上，采用提高入园人数来提高收入，同时可通过让利等方式借助中间商的宣传拉动，达到市场覆盖最大化。

        三、市场分析：

        1、 市场选定：

       　1珠江三角洲

       　2广州

       　3深圳

       　4香港

        2、 市场评估：

       　1珠江三角洲 ：营业额546万，

       　2广州 ：营业额1049万，

       　3深圳 ：营业额664万，

       　4香港 ：？

       　注：a以上数据来自XX年总入园人数106万人，营业额9555.3万元人民币。有效细分的要求；

       　b历史数据并没有香港市场，习惯将其和深圳市场划归一起。在这里将香港市场单另列出，是考虑到兵马俑在香港市场可能产生较好高效应，所以进行针对性的市场开拓。

       　3、 现状分析：

        1广州：

        客源总量：

       　人口810万人，港澳侨胞135万人

        人均收入：

       　1.6万元。年人均消费1.14万元

        市场特点：

       　团队组团分为散客，企业团体、地接团三大块。

       　散客出游多以旅行社组织出游为主要形式。时间上为一日游或二日游。

       　企业团体出游形式上有旅行社和自行出游两种方式。时间上也以一、二日为主。

       　地接团队市场，广州市内地接外省团队、境外团队深珠游。

       　今年地接内地港澳游团队出团量明显上升。

        旅行社：

       　a共计126家。

       　广州本地旅行社以往每年组织深圳游旅客，大约30--40万人次。

       　b散客组团社实行零团费的组团方式。

       　c旅行社团费和利润来源于景点门票团散差价和购物回扣。

       　d旅行社组织企业团体出游多有事先计划和安排，主导权在企业自身。

       　e以地接团队为主的旅行社，线路安排事先已定，导游现场推荐是否有效是加点能否成功的关键。

        社团：

       　a各省驻广州办事处共有160家。

       　b除企业自身组织的活动外，各类中介机构也会组织各种活动。

旅游营销策划书3

        一、概况

       　灵山县地处广西南部,在历史上长期属广东省管辖,1965年6月划入广西,今属钦州市辖区。全县设18个镇,389个村委会和20个居委会,总面积3558平方公里,总人口140万人。2005年末,县城面积15平方公里,常住人口达15万人。

       　灵山县历史悠久,早在旧石器时代晚期,具有蒙古大人种特征的“灵山人”就已在这片土地上生息繁衍。隋开皇十八年(公元598年)开始设县,初名南宾;唐贞观十年(636年),改称灵山县。自古以来,灵山县就拥有丰富的自然资源和物产资源,堪称物华天宝,人杰地灵。为此,我国著名经济学家于光远欣然题词盛赞:“灵山秀水,水秀灵山”。中国特产之乡命名委员会宣传活动组织委员会分别于1996年和20**年授予灵山县“中国荔枝之乡”和“中国奶水牛之乡”称号。此外,灵山县还是久负盛名的“鱼米之乡”、“水果之乡”、“茶叶之乡”。

        二、主要旅游资源

       　灵山县名胜古迹众多,旅游资源丰富,极具开发潜力。城西的六峰山是我国南方奇山之一,宋朝以来一直被视为“人寰胜地”,素以“峰峻、洞幽、石奇、景秀”而驰名,著名国画家黄独峰将它喻为“扩大了的盆景、缩小了的黄山”。三海岩则以“云卧岩前白,花飞洞口红”的韵致充分展现其迷人的魅力。1988年,自治区旅游局把六峰山、三海岩确定为广西沿海著名旅游景点。县城东郊3公里处的大芦民俗风情旅游区,又以“古宅、古树、古楹联”称着,1999年6月,被广西民间文艺家协会、广西楹联学会授予“广西楹联第一村”的殊荣。还有于1960年就已列入省级重点文物保护单位的“灵山人”遗址马鞍山;1981年列入自治区重点文物保护单位的钦州故城遗址;1993年列入广西滨海旅游区的灵东水库;穿镜岩、星岛湖、仙女潭、石瓯山、邓阳湖、苏村古宅、龙武庄园、双鹤公园以及县城江岸美景等处,融自然景观与人文景观为一体,亮点闪烁,精彩纷呈,足以令游人流连忘返。

        三、灵山县景点的SWTO分析

       　优势：灵山具有“背靠大西南，面向东南亚”地缘优势，地处低纬度，属南亚热带季风气候。一年中气候温和，夏长冬短，雨量充沛，光照充足，拥有旅游的绝佳气候条件。而且灵山交通便利，209国道和20124、20221省道贯通全境，与众多的县道、乡道组成便利的公路运输网络。全县公路通车里程1122公里。北临横县、邕宁县，南接合浦县，东邻浦北县，西连钦南、钦北区。旅游景点历史悠久，文化沉淀底蕴深，具有很高的历史研究价值。

       　劣势：灵山县经济比较落后，旅游业起步较晚，并且旅游宣传力度不够，对自己的核心品牌理念宣传不够，不能以自己的特色产业带动旅游业的发展，很少人知道灵山是“荔枝之乡”；政府部门不重视发展旅游业，办事效率不高，缺乏开拓创新精神；景区保养修复难度大，政府资金不足，引资困难；人们受教育程度不高，思想保守，不知道如何爱护和保养有历史价值的文化产物

        四、推广策略

        （一）、制定具有鲜明特色的宣传主题

       　“最美灵山，荔枝之乡”

       　制作思路：灵山的荔枝种植业比较丰富，凭借其荔枝多样的品种和鲜美的味道吸引各种游客。1990年6月，国务委员、国家科委主任宋健在一封推荐开发灵山优质荔枝的信中，称赞灵山产的桂味荔枝“肉大、核小、味道相当好，比广东现兴的各品种又胜一筹。”灵山荔枝鲜果及其加工产品，在国内国际多次获奖。1988年，灵山生产的象山牌荔枝罐头，获法国国际美食协会金质奖。1991年，在“七五”全国星火计划成览会上，灵山产的三月红荔枝获银奖。1992年，在中国首届农业博览会上，灵山桂味荔、灵山香荔分别获金奖和银奖。

        （二）、现有景点资源的包装，提炼卖点 。

       　根据灵山的旅游资源，以开发历史人文景观和自然生态风光为主。提炼出“荔枝之乡”灵山的六大卖点：

        1、三海岩神奇岩洞游；

        2、灵东水库避暑水上游；

        3、大芦古村徒步游；

        4、龙武鸣珂荔香生态观光游；

        5、烟墩大镇文化游；

        6、六峰山风景名胜旅游

       　1、三海岩神奇岩洞游

       　三海岩位于六峰山西侧的灵山中学校园内，它由龟岩、钱岩、月岩三个洞组成，又取沧海桑田三变之意，故名“三海岩”。里面钟乳石千奇百怪，形态各异，当人眼花缭乱，叹为观止。当你在炎热的夏天走进去时，必然会感到一阵凉爽迎面扑来，是乘凉避暑的胜地。同时你也可以参观灵山最高等的学府——灵山中学，真正体验文化与风景的最佳结合！

       　2、水库避暑水上游

       　灵东水上游乐避暑风景区位于县城以东14公里处，主要以五六十年代建成的灵东水库蓄水而成的灵东湖为中心，有“灵湖茜苑”、“天湖岛”等景点。水库东西走向，呈狭长形，水平直线长15000米，最宽处3150米，水面面积667万平方米。水云间15个岛屿，大则几千平方米，小则几百平方米，在水中央的天湖岛上建有天湖岛度假村。水库大坝高30.6米，坝顶长1824米，巍横贯南北。坝堤西下三级斜坡，植草披绿，宛如凭空悬挂着一张宽幅的驼绒壁毯。坝堤临水一面以大石块镶嵌，侧看恰似巨龙卧波。夏天，你可以乘坐一叶扁舟摇曳在微光粼粼的湖面上，享受着这大自然给你带来的唯美和惬意。

       　3、古村徒步游

       　大芦村民俗风情旅游区位于灵山县城以东8公里处，素以其规模恢宏的古民居建筑群、流传数百年楹联文化及其土特产“三月红”荔枝、“大芦”椪柑而享誉四方。大芦村劳氏古宅共有九个群落，分别建于明清两代，古宅依山傍水，古静幽深，藏有文天祥手迹等大量的.文物珍品，见证着历史的辉煌，最宝贵的是这里藏有三百多副明、清时期创作的传世楹联，有着珍贵的人文历史研究价值和欣赏价值。古宅群规模庞大，结构功能齐全，规划水平较高，生态环境优良，民俗文化积淀丰富。古宅内甬道幽深，逼仄。人在古宅甬道中穿行，沉默与倾听，可以恬淡地享受古文化的浸染，远离都市的喧嚣。

       　4、鸣珂荔香生态观光游

       　龙武鸣珂荔香生态观光旅游区位于灵山县城以西10公里处，主要由龙武农场和龙武庄建筑群组成。沿鸣珂江北畔的公路往西走，沿路可领略到灵山现代生态农业的气派。先是三海村1800亩连片名优果苗繁育基地，接着是三勤村800亩连片香藕种植基地，这里还是茉莉花生产区和无籽西瓜生产区，一路可谓花果飘香，一派迷人的田园风光。龙武庄园坐北向南，北靠矮山，整体布局为“回”字形，墙体均以水磨青砖构建，极为坚固；园内由两个四合院串联，共有110间房屋，杭梁、斗拱、檐柱均有工艺精美的雕刻装饰；“角堡重廊内二座”，角楼高达六层，外设枪眼凸鼓。整座庄园体现了清朝末年至民国初年中西结合的建筑艺术特色。

       　5、大镇文化游

       　灵山县烟墩镇有“击鼓迎春”的风俗。春节期间，那深厚洪亮、极具震撼力的大鼓声如春雷阵阵——响彻云霄！烟墩镇现存最高的大鼓，有近3米之高，击鼓人要站在两层板凳之上，才能敲打到鼓面；最大的鼓鼓面直径达1.8米,重达350多公斤,要七八条大汉才能抬得动它。最古老的是光绪十六年（公元1890年）制造；这些“鼓中之王”，擂动时发出排山倒海般巨响，将“烟墩大鼓”的独步天下的气势发挥到极致。每年春节期间，烟墩镇都要举行大鼓比赛：数十乃至上百面大鼓列阵以待，一齐擂响，鼓声轰然震天动地，势如万马奔腾，极其壮观，上万名群众欢呼雀跃，在震耳欲聋的鼓声中如痴如醉……

       　6、山风景名胜旅游

       　六峰山风景名胜区主要由龙头峰、凤尾峰、龟背峰、鹤立峰、宝障峰、冲霄峰等六个山峰组成，面积54万平方米，最高峰海拔343米，相对高度182米。六峰山风景名胜区现有景观景点几十多处，主要有：北帝庙、观音阁、大雄宝殿、大佛堂、三清宫、三海岩、龙船岩、恩胜岩、穿镜岩、燕子岩、风雨桥、灵岩初地坊、六峰宝山坊、“西灵记”、观音石刻、仙人井、仙人鞋、观峰门、龙隐洞、八仙渡、黄华书室、六秀书院、鲤鱼过龙门、揽月亭、二炮台、怀海廊、孙中山广场、翠竹宛等。其中，建于明朝正德五年的北帝庙是闻名遐迩的道教庙宇之一，香火更是长旺不衰，特别是每年的春节、重阳节，来自全国各地甚至东南亚一带的香客纷纷登山拜北帝，以至几公里外都能嗅到六峰山的香火味；另外，位于六峰山西面的三海岩，与六峰山一脉相承，三海岩取沧海桑田三变之意而得名，清风、乳石、碑刻被誉为三海岩三绝，“六月无三伏，四季沐春风。洞异乳石奇，妙手逊天工。看山如观画，游洞如读史”。

        五、旅游线路

       　(一)奇洞奇峰游：从县中心乘车到六峰山门口，再沿山路一路上去欣赏各种风景，到达峰顶休息欣赏好了沿原路返回到达门口，然后一直向西走到达灵山中学，进去就可以找到三海岩了。

       　(二)水库古村游：从县中心乘车到灵山县东郊8公里处就是大芦村，欣赏完大芦村再继续向东6公里处就是灵东水库了。

       　(三)龙武烟墩生态文化游：从县中心乘车到灵山县以西10公里处就是龙武，欣赏完荔枝园再继续向西20公里处就是烟墩大镇了。

        六、宣传模式

        (一)广告宣传

       　中国荔枝之乡的广告宣传要达到两个目的：一方面要表现出荔枝之乡的优势与卖点；另一方面还要树立灵山旅游是高品位享受的形象。基于此，我们为广告宣传拟定如下策划：

       　1.紧跟时代步伐，进行网络宣传，让荔枝之乡传遍中国

       　网络载体：新浪网、中国旅游网、灵山乡情网等

       　通过免费库、艺术短片欣赏、宣传活动剪辑等在网络上宣传荔枝之乡的迷人风光以及历史文化，让宣传无国界。

       　2.电视系列广告

       　电视台选择：广西旅游台、广西电视台、灵山电视台黄金时段进行宣传片播放。

       　主题：历史?自然?人文

       　画面生气盎然，如梦如幻。生机勃勃，万物待生。就像闯入了一个水果园林。

       　3.固定广告

       　（1）在中心广场、体育馆等地制作路牌和建筑物广告。

       　（2）在双鹤公园、六峰山等著名风景区中，树立巨幅广告，制作路灯以及垃圾桶等公共设施。

       　（3）在汽车站的交叉路口树巨幅广告宣传牌.

        (二)活动宣传

       　1.荔枝之乡印象。举办“荔枝节”，荔枝展销一条街举行开街仪式，香荔、桂味、糯米糍、妃子笑等荔枝同台竞技，让游客大饱眼福和口福。彰显荔枝王大赛暨荔枝趣味活动、优秀荔枝果场评比、荔枝文化展、荔枝园自驾游等，分别展现“崛起灵山”、“荔香灵山”、“风采灵山”、“丰收灵山”、“流韵灵山”、“相约灵山”等主题。

       　2.打造美丽灵山的名片。邀请各种旅游团来免费参观灵山的各种风景区以达到宣传的效果，举办“荔枝**”大赛，赛出美丽，赛出风情。

旅游营销策划书4

        一、内容提要：

       　安阳是中国七大古都之一，也是国家级历史文化名城，拥有得天独厚的历史文化资源。殷墟是世界文化遗产，也是安阳的特色旅游景点之一，景色优美，文化气息浓厚。本报告利用网络营销能力秀中梧桐子网站看家乡这个平台，结合博客营销、微博营销、搜索引擎营销、病毒营销等方式对安阳市殷都区的殷墟文化进行宣传，吸引更多的中外游客前往安阳旅游。

        二、选题意义：

       　河南省安阳市，位于河南省最北部，是早期华夏文明的中心之一。它是七朝古都，有3300年建城史，500年建都史。安阳是甲骨文的故乡，周易的发源地，拥有世界文化遗产——殷墟、世界唯一的文字博物馆——中国文字博物馆，同时也是魏武王曹操高陵所在地。灿烂的殷商文化给人类留下了历史瑰宝，也给安阳的对外文化交流创造了良好的条件。但是，仅仅拥有丰富的自然资源和历史悠久的文化对于安阳的旅游发展是远远不够的，我们有必要利用网络加强对安阳文化的宣传推广力度，让更多的人了解安阳，走进安阳。

        三、现状调查：

        根据文献调查法对安阳市的旅游发展进行SWOT分析，得出如下结果：

       　（一）安阳市发展旅游业的优势：

       　1、旅游资源丰富。

       　2、区位交通优势显着，市场开发空间大；

       　3、人文积淀厚重，民俗特产独特。

       　（二）安阳市发展旅游业的劣势：

       　1、对旅游资源缺乏深入挖掘，知名度和竞争力不高；

       　2、旅游产业发展不平衡，**购物发展落后；

       　3、旅游宣传媒介利用不足，对外宣传效果差。

       　（三）安阳市发展旅游业的机遇：

       　1、建设中原经济区的机遇；

       　2、在安阳市新发现的遗址等等景观带来机遇（例如：曹操墓）

       　（四）安阳市发展旅游业的挑战：

       　1、其他旅游城市的发展加大了旅游市场的竞争力

       　2、新型农业特色旅游、休闲度假旅游带来的挑战

        四、推广策划方案：

       　针对现状调查中安阳在宣传推广方面的劣势，我提出了的策划方案如下：

        1、SNS营销：

       　SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。利用梧桐子网站发布有关安阳的的各类文章，并分享到微信、微博、QQ空间、人人和贴吧等等，让网友可以阅读、评论、点赞以及转发，从而让家乡的信息得以推广。

        2、微博营销：

       　微博营销是以微博作为营销平台，进行的品牌推广、活动策划、产品宣传等等营销活动。利用微博营销不仅方便快捷，而且覆盖面广，互动性强，可以在短时间内吸引大量的微博粉丝快速了解安阳文化。

        3、博客营销：

       　博客营销是一种基于个人知识，利用博客网站或博客论坛传播信息的营销活动。利用这种方式宣传面广，不仅可以吸引大量博友的注意，也可以减少宣传成本，是宣传经济有力。

        4、WIKI百科营销

       　WIKI百科营销包括百度百科、互动百科、搜搜百科等等，是网络营销的内容之一。百科平台具有开放性，任何人可以编辑，降低了免费网络传播的门槛。词条内容丰富，具有更高的搜索引擎可见度，同时在线百科平台审核制度严格，词条内容具有较高的可信度。所以利用WIKI百科营销方式推广家乡信息，不仅可以提高外部网络可见度，也可以提高网友对家乡信息的信任程度。

        5、网络资源合作

       　网络资源合作是网络营销能力秀最新推出的一项活动，我们可以通过与地方网站合作的方式，以资源换链接，提高梧桐子主页的访问量。从而让家乡的自然风光、文化习俗等等得到近一步推广。

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旅游推广营销方案

       大家常说“景区是船，营销是帆”。规划是基础，产品设计是支撑，日常管理是保证，景区营销是关键。中国旅游发展三十余年，景区的地位逐步明显化、核心化。景区的价值在于吸引人气，集聚财气，这就需要一个具有超强吸引力的旅游磁场，在打造景区的过程中，景区只是一个外在的大概念，真正的价值在于打造一个旅游吸引核，在核心吸引力的基础上构筑旅游磁场，这才是一个合格的景区。

       旅游吸引核的定位与打造，要以市场调研数据和周边资源调研数据为基础，同时要以大众旅游市场需求为导向，争取在以市场为导向的基础上创造市场。景区营销既要掌握一般营销的知识，也要熟悉旅游市场、旅游者、旅游消费的特点。景区营销要知道卖什么、卖到哪、卖给谁、怎么卖，要能给规划、设计、生产各环节提出要求。根据以上的基本基本思路，景区开发运营与营销建议采取以下方式措施,其中我会重点讲一下景区营销的环节：

       一、景区开发

       目前中国旅游景区总数近三万家，但同质化严重，真正有旅游吸引核的景区却相对少之，加之中国景区建设中的“复制创新模式”愈演愈烈，很多具有独立旅游吸引核的景区，其核心吸引力也在不断消减。都说中国旅游要经历观光游、休闲体验游、度假游几个阶段，但其根本所在还是以观光游为根基。有很多人认为旅游发展的几个阶段是相对独立出来的，但其却是一体的，就如盖楼一样，是在一个中心线上，如果偏差就很难保证后期的稳定与安全。

       在景区开发上，第一点要做的就是掌握高质量的旅游资源，因为资源是旅游后续发展之基，搞旅游切不可急功近利，观光游都做不好的景区是不可能做成休闲度假游的;第二点就是景区定位，但定位需要考虑自身资源环境、市场需求、周边资源形态，如果要做高端定位就要站在国家甚至世界的高度去考虑以上三个要素;第三点就是要做项目定位，项目定位要以景区定位为核心主干，切记不可建设与近距离景区具有竞争力的同类旅游项目，旅游要想大发展，靠的是合作而不是竞争，主动进入竞争无非就是把自己推进一个恶性循环之中。

       区域为王靠的是整合资源把“他的变为我的”，而不是把其它的同行彻底消灭，一家独立，是难以支撑起旅游需求的多样性的，打造旅游目的地只能说“大家好才是真的好”;第四点就是景区运营筹备，景区开发完了就面临运营问题，好的运营与管理是赢得市场的基础保障，很多景区都面临过临时组建运营团队的难题：难招聘、素质低、制度混乱、地方关系问题不断。要想做到景区运营的高水准化和顺畅化，就必须在建设期进行人员的招聘、选拔、培训和其它前期工作。

       二、景区运营

       景区运营是景区后续发展的根基保障，运营管理也就是景区的一个大服务概念，好的服务可以提升游客满意度，坚实景区正面形象的口碑效应，从而带来景区源源不断的客源市场;不好的服务，则会带来负面消息的口碑效应，加速景区形象的陨落，严重可导致景区夭折。

       景区运营主要工作包括景区环卫、景区安保、内部经营管理、票务管理、游客服务中心管理、地方关系处理等。

       (一)景区环卫：景区环卫是景区给游客留下良好印象的重要工作之一，现在各地景区的垃圾桶大多数都是根据景区环境定制的生态垃圾桶，为了方便清理也都是套筒，景区环卫不仅要保证景区的整洁卫生，还要肩负起景区环境的保护宣传职责，提醒游客文明旅游，景区内的垃圾要保证日清日毕，垃圾收集场尽量隐蔽切要在景区外部。

       (二)景区安保：景区内的安保不仅要保证景区内旅游秩序的正常，还要承担游客意外的应急处理，景区内部安全隐患的排查与上报，尽量保证景区内部安全保障无死角，保证游客旅游的顺畅性与安全性。

       (三)内部经营管理：内部经营管理包含车船运营，旅游商品售卖等，在这方面要保证游客的有序乘车，对于特殊人群要特殊处理，如老、幼、孕、残人群，尽可能提供方便，这也是景区服务水平的一个展现，可以有效提升景区美誉度。旅游商品的经营要保证产品的地方特色与纪念价值，商铺的定位要定在景区的出入口和人流聚集区，同时要保证游客游览过程中购物需求，在旅游线路上设立小型商铺。

       (四)票务管理：票务是景区管理中的财务重地，也是掌控市场的重要介质，完善的票务管理体系不仅可以避免不必要的票务流失带来的经济损失，提升游客购票的便捷度，还可掌控市场渠道，灵活变通。

       (五)游客服务中心：游客服务中心是景区对外服务的第一窗口，直接影响着游客对景区的第一印象，完善的设施设备不仅可以为景区运营提供保障，还能提升游客旅游过程中的满意度。充电、寄存、医务、轮椅、导览、资讯、投诉、纠纷处理等都是游客服务中心必备的保障功能。

       (六)地方关系处理：这也是很多景区面临的最长久、最棘手的问题，主要问题包括老百姓为获得利益破坏景区设施、聚众闹事、倒票倒人，地方主管部门为获得利益各种检查、安排接待等。对于这类问题的解决没有固定的解决模式，还要根据地方实际情况灵活解决。

       三、景区营销

       (一)什么是营销

       营销是景区发展之魂，景区营销分为内营销和外营销两部分，内营销也就是景区运营服务，优质的景区服务水平是营销的根基保障，好的内营销有助于景区稳步发展，相反内营销如果不足，外营销越出色景区死亡的也就越快;外营销则是包含渠道建立、广告宣传、活动策划等。营销的目的就是利用一切可利用的资源让市场知道、了解、最终爱上我们的产品—景区。

       (二)如何营销

       传统景区的营销都是在景区正式建成之后到开业之间的这段时间开始真正的营销工作，但我个人认为真正的营销应该贯穿景区开发的整个过程，也就是在景区开发伊始就要开始营销工作。

       景区的开发建设无非是为了盈利，盈利就需要有市场需求，以往的景区开发建设都是在市场调研的基础上开展的，更有很多景区是按照投资商或领导的个人喜好而建，这样的景区产品经过长时间的建设期走向市场都会面临几个问题，产品没有跟上市场需求或产品根本不为市场所接受，要解决这个问题就完全可以将市场引进到景区的开发建设过程中，这样不仅可以保证景区的市场导向化，还会突显个性化，在建设的过程中就开始了自我营销的具体工作，等到景区开业，在建设期的营销积累足以给景区带来理想的客源基数。

       常规的营销分为线上营销和线下营销，线上营销就是利用网络资源构筑线上渠道和宣传渠道，和各大旅游B2B\B2C网站的合作是必不可少，从线上宣传的角度考虑自然是越多越好，但从效率最大化考虑，就要慎重考虑合作对象，这样就可以避免很多无用功的浪费;线下营销就是利用一切可利用的资源打通传统渠道(旅行社)，通过市场反馈制定最有效的活动宣传方案，在这个基础上要学会整合资源，突破传统开辟新的旅游渠道，做到无不可合作之商，最终向景区直销体系靠拢，摆脱对各类渠道的过度依赖。

       自驾游市场的来临，让我们不可过度依赖旅行社的渠道作用，但不是放弃传统渠道商，要充分利用其原有的资源扩大市场影响力，做到借力打力之功。新时代下的景区营销重要的是突破传统，重视创新，抓住一切可利用的资源为己所用。优秀的营销手段可以激活沉寂的市场，同时也可挽救正在垂暮的景区产品。

       在景区宣传的的过程中，我们不是单纯的宣传产品，而是要结合事件、活动同步宣传，这样才会体现出一个富有生命力的景区产品，同时给市场一个为什么而来的理由，构筑旅游吸引核。

       (1)积极开展品牌营销

       1. 品牌营销的内涵

       品牌营销是指企业通过创立品牌,实施品牌策略,以充分运用品牌优势,提高企业竞争力,

       获得满意的经济效益的营销活动。入世之后,我国旅游景区品牌化问题面临的考验更加严峻。

       2. 品牌的积极效应

       旅游经济既是品牌经济、知名度经济,又是注意力经济。良好的旅游景区产品品牌可以吸引高级人才的到来;优质的品牌还对销售贡献巨大;同时能积累无形资产和保持顾客忠诚感,形成稳定客源市场;容易带拉“绿灯效应”,它是指当景区的产品能够产生巨大的综合效益时,就可以获得政府支持、银行贷款等优惠措施。在竞争激烈的旅游市场中,品牌就是景区的核心竞争力,好的品牌是旅游景区的无形资产,它可以为景区树立良好的形象,保障其市场不断扩张。

       (2) 以体验为核心的营销设计

       1. 体验营销的来临

       体验营销是一种为体验经济所驱动的全新的营销模式。简单而言,就是满足消费者体验消费需要的营销活动。马连福对体验营销的定义是:企业通过充分运用产品和服务这个道具,在满足顾客体验需求的基础上,为顾客最大化创造价值的营销活动过程。“感受”或者游客的“体验”在未来的体验经济时代逐渐成为最重要的需求导向。旅游景区产品实际上也是一种体验的设计,这种体验包括从访问景区的打算和旅行的计划开始,到接下来访问的过程,最后离开景区,以及旅途活动,最终形成旅游过程的整体感受。

       2. 体验设计的途径

       旅游景区体验营销设计就是景区内的工作人员通过声音或图像等媒介为客人营造一种氛围,一种情景,让客人沉浸其中,努力为游客创造一系列难忘的经历。从体验形态出发的设计策略有:**体验、地域文化体验、时尚体验等。为给游客创造丰富的体验,在体验设计时要注意体验主题化、以正面线索使顾客的印象达到和谐、提供具有当地特色的纪念品、重视对游客的感官刺激、将景区的产品定制化、提供感性化的服务等。

       (3) 借助事件营销

       1. 事件营销的普及

       事件营销就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度,达到“一举扬名天下知”的目的。事件营销的内容包括:沟通目标观众、建立相关的关系、销售有关的商品、获得正面的宣传效果。

       2. 以事件为载体进行营销

       旅游景区产品的事件营销是指有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的景区外部发生型和景区内部策划型事件,进行营销组合,运用新闻公关,进行正面宣传,吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣,以达到丰富景区现有旅游产品,扩大产品销售,增大景区收入和提升景区知名度与美誉度的一种现代营销手段。现在印刷的各种宣传册子已相当精美了，还把中国的皮影、剪纸等民间艺术以及古钱币、纪念邮票、光盘结合在一起，很是有纪念意义和“特色”。在保留传统的基础上，大胆革新，制造出许多时尚、受欢迎的东西，旅游特色纪念品一方面可以起到宣传的效果，另一方面也让景区赚了钱，但不能跟风，现在全国到处“中国结”，没有特色，只能沦为平庸。

       旅游景区营销的目的是为了向现实的或潜在的旅游消费者提供景区产品信息,引导消费行为,满足旅游者需求,反馈顾客意见。而事件营销的效果正在于塑造旅游目的地的整体形象、提高目的地知名度以及增强旅游综合能力等方面,它已经成为实现旅游景区产品营销的有效捷径之一。旅游景区可以借助社会生活中的良性事件作为载体进行营销,策划相关旅游项目和活动吸引旅游者的眼球。

       (4) 整合营销传播

       1. 整合营销传播的提出

       整合营销传播( Integrated Marketing Com2munication) 的观点发源于20 世纪80

       年代中期以来许多学者提出的具有战略意义的“传播合作效应”概念,由舒尔兹(1993)

       提出,简称IMC。美国广告业协会的定义是:“整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念,这种理念强调通过评价广告、直接营销、销售促进和公共关系等传播方式的战略运用,并将不同的信息进行完美的整合,从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。”。特伦斯则认为IMC

       是一个营销传播过程,它包含了计划、创造、整合以及营销传播各种形式的运用,这种营销传播随着时间传递给品牌的目标消费群和潜在顾客。

       2. 旅游景区产品的整合营销

       旅游行业本身就是一个高相关性的综合产业,从上面对旅游景区产品的定义也可以看出,旅游景区产品涉及多个部门,因此有必要通过引入整合营销来促进旅游景区产品的营销。IMC

       的运用可以为旅游景区产品和旅游景区树立特有的形象和品牌,为游客传递一种清晰和高接受度的概念,让我们的旅游景区产品在游客心中留下深刻的印象。

       将IMC

       理念应用到旅游业中,其核心思想应该是对旅游者的客户关系管理,强调以“旅游者想要什么”为中心,要求旅游目的地不同部门、不同人员从各自不同角度与顾客沟通时有统一口径、统一的品牌个性、统一的顾客利益点和统一的销售创意,形成集中的品牌冲击力,及时通过不同的渠道进行系统的旅游者信息反馈,进而动态性调整促销策略。

       旅游景区产品的整合营销关系到多个利益相关者,为了对这些利益相关者进行密切、有机的传播活动,营销传播管理者应该了解他们的需求,并反映到企业经营战略中,持续、一贯地提出合适的对策。为此,首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序,通过计划、调整、控制等管理过程,有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动。最终我们的旅游景区在这些传播手段的协调、高效运用后,开始为我们景区产品创建知名的品牌和吸引力。

       (5)提高员工素质和服务质量

       对内提高员工素质和服务质量，实施“口碑”营销许多景区现在都在通过培训或招聘专业化的人才来提高景区的服务质量，推行标准化服务和人性化，实现零投诉，或者干脆免费导游讲解，让游客一传十，十传百，通过“口碑”促销。这种亲朋好友间的人际传播，信服度高，很容易招徕游客。相反，如出现一个游客照顾不周，负面宣传影响力更大，景区损失不言而喻。

       (6) 以技术为支撑的网络营销

       1. 网络营销的含义

       借鉴营销的概念,有学者定义网络营销是个人或组织借助或通过互联网创造、提供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。也有人称网络营销为电子商务,它是以信息技术、网络技术、通讯技术为基础,高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种商务活动。网络技术的发展为营销渠道的拓展提供了极大方便,它在旅游景区产品营销中的运用是一种新颖而积极的尝试。

       2. 旅游景区产品的网络营销

       由于旅游产品信息的不透明性和不对称性以及生产与消费的同步性等特点,消费决策主要依赖于信息,信息技术对旅游业的影响主要体现在旅游供给方面,特别是旅游景区产品的销售体系。信息技术的介入极大地丰富了供给和消费双方选择的媒介,同时提高了信息传输的效率和准确性,降低了信息传输成本。它包括通过网络发布、交流旅游基本信息和旅游商务信息,以电子手段进行旅游宣传促销、开展旅游售前售后服务;通过网络查询、预订旅游产品并进行支付。旅游景区产品借助网络营销可以节约营销成本,提高营销效率;

       适应市场变化,即时调整产品和价格;直接与顾客接触,杜绝假冒品牌的服务;方便顾客的选择和购买;快速向游客提供最新信息,便于沟通。

       总结：通过以上多个视角的对策分析和实施,相信旅游景区产品的营销工作会出现新的改观,旅游景区的综合效益有一个较大的提升。进而为当地居民和游客提供最优化的价值,为投资者创造合理满意的回报,实现政府部门的经济发展目标,当然在发展的过程中要坚持可持续的发展理念,为旅游景区的长远发展提供坚实的保障。

       景区淡季市场营销有两个目的：一是在冷清的销售期尽可能增加自己的产品购买者;二是为下一个销售旺季储备潜在产品购买者。在淡季耗费人力和物力对景区进行营销，在一些企业和个人看来是不经济，低效率的。但是，随着旅游业的发展日渐完善，这种反季节的营销也越来越引起业内人士的注意。随着旅游者心理的日渐成熟，旅游活动的季节性特征已经逐渐减弱。这种发展趋势使得旅游景区市场营销的概念越来越明确，景区的淡季市场营销已经越来越受到重视。旅游景区淡季市场营销将会成为景区销售的重要增长点，直接影响景区下一个旺季产品的销售，对开发景区的潜在消费者市场有着积极的作用。

       景区淡季市场营销：指旅游景区为了充分实现景区的价值，在缺乏消费动力的时间段，调整消费者的季节性偏好，增加景区产品的销售或者为下一个销售旺季储备更大的消费市场而进行的一系列活动。

       旅游景区要进行淡季市场营销的原因首先，消费者旅游心理的日渐成熟，旅游活动的季节性逐渐趋弱。成熟的消费者愿意避开旅游高峰期出游。他们成熟的旅游心理还表现在对旅游真正的内涵的追寻，把旅游看成是一种放松心情的自然活动而不是一种炫耀的资本。

       其次，淡季营销有利于景区的营销效果。常规的旅游景区都选择在旺季展开大型宣传营销，而在淡季采取全面紧缩的营销战略。消费者面对各种众多而繁杂的宣传营销可能会产生犹豫的心理，不利于消费决策的做出。另一方面，对于那些不具备资源和区位优势的景区，旺季实行营销很容易受到强势景区营销的影响而遭受“忽略效应”，造成营销效果甚微。选择在淡季营销，可以避开营销的竞争，产生良好的效果。

       再次，旺季旅游人数众多，对景区宣传营销的认知意识不强，很难在旺季就形成对景区的忠诚度。此外，被旅游旺季的“井喷效应”排挤的一部分数量可观的消费者，也是潜在消费先锋，如果不对其加以重视，很容易造成客源的流失。

       另外，各大旅游景区进入淡季，各方面工作减少，这就使得景区有大量的人力和物力来进行营销策划。

       景区的淡季市场营销应该不同于旺季营销，应该根据消费者的淡季需求的特点及旅游景区自身的淡季特征进行分析。从消费者淡季需求的特点来看，消费心理更趋理性化。旅游发展初期，天气成为旅游者做出旅游决策的前提。一般的消费者都有选择天气好的季节出游的偏好，相比较而言，人们更愿意在暖春、舒夏、凉秋等天气较好的时间段出游。随着旅游业和人们旅游心理的成熟，一些人们开始把气候看成是次前提，首要考虑出游的自由度、舒适度、优惠度，而是理性地选择在淡季出游。一是回避人流拥挤造成负面的心理影响;二是出于价格的考虑，淡季出游便宜;三是能够有充足的时间游览和观赏景点。因此，景区淡季市场营销要满足消费者的这种需求，实施“价格优惠、环境宽裕、项目更新”的原则。实行价格优惠，具体的方式如下：

       1.半价门票。推出半价门票是指在原来门票的基础上进行对折出售，这对于消费者或者旅游中间商来说诱惑力显著。

       2.增值门票。在原门票的价格保持不变的基础上赠送景区类的相关**设施的使用，增加景点和延长景区的游览线路，赠送相关的参与项目等方式来营销。

       3.淡旺季套票。推出淡旺季套票就是指旅游者在淡季购买旅游产品可以获得旺季优惠旅游的机会。

       4.捆绑套票。指把景区内的参观、**和餐饮项目捆绑起来一起销售，在原门票价不变的基础上附赠一份中餐或一个游乐项目(如免费过山车等)。

       从旅游景区的淡季特点来说，一方面，景区淡季是景区旺季的延续，这个时期的景区表现出一种急待休整的特点。在这个阶段进行景区营销就是要总结旺季景区的经营情况，发现和整顿景区产品中存在的问题，继续加强那些吸引力大的旅游产品(进一步扩大规模，增加内容，更新产品的包装)，开发有潜力的新产品(建立在旺季销售的市场调查和总结的基础上，利用淡季相对宽松的工作时间动员全体员工进行项目的创意和产品的拓展)，转换一些缺乏活力的产品(通过旺季销售业绩的考核，对于那些销售不明显，缺乏市场活力的产品，在控制成本的原则下将其尽可能转换为适销的产品)。

       另一方面，景区的淡季是游客相对较少的时期，这个时间段的景区呈现宁静、宽松的特性。这个时期，每个消费者所能占用的资源相对较多。旅游景区淡季营销可以将这些特征作为销售的卖点。打出“驱逐拥挤的烦恼，提增游览的分量”的口号，结合景区原有的魅力，瞄准特定的旅游市场进行营销。如老年人市场，因为老年人市场有着自身的特点：喜欢清静，动作缓慢。景区可以在淡季组织承办省、市的“老年游园会”等活动，或者会议旅游市场，举办会议都需要一个宁静，优美的环境，景区可以结合自身实力，开发景区会议产品。在淡季(或在旺季)主动和一些知名企业、公司联系，承办某些大型的会议。

       面对日益变化的旅游景区营销，我们要更新营销观念、创新营销方法，提高景区营销成果。景区淡季市场营销是拉动景区销售的一种重要途径，在旅游景区的销售中的作用也越来越明显。

       旅游景区营销是一个地方旅游业发展的重要前提。在竞争日趋激烈的市场环境下，如果要使一个景区长久不衰，永续发展，市场营销就显得特别重要。

       (三)为什么营销

       营销的目的很简单，就是为了盈利，在这基础上完成其它高大上的目的。

       四、景区的发展

       景区的发展是一种必然，单一的景区经营也必然会被多元化的景区经营理念所替代。旅游其实就是一个字“玩”，景区的发展也必然会围绕如何解决“玩”这个问题而进行进化提升。

       打造更强大的旅游吸引核，提炼出更多样化的盈利模式，这就是景区发展的必由之路，要想走好这条路，需要两个必备的因素人才、创新。景区发展的好坏不是看项目投了多少钱，而是看项目挣了多少钱，很多好的项目可能花费寥寥，但却会达到一石激起千层浪的效果，景区的发展靠的是大格局的心态，不断创新的理念和“无中生有”的智慧。

       根据对目标市场实事求是的透视，应该认识到营销策略作为学生旅游项目开发的产业化的必要性。

       　由于中国经济的大力发展，居民收入普遍增加，尤其是在二胎政策放开前的独生子女较多，学生的基本条件相对较好;另一方面，现阶段的高校学生创业、兼职等，也为其增加了经济来源;尤其是在社会开放性越来越大、活动范围不断拓展的情况下，高校学生敢于尝试新事物与体验生活，并想透过旅游开阔眼界等，所以，形成了一个独特的高校学生旅游消费群体;高校扩招政策也在推动高等教育的同时，更是拉动了该领域的发展，因此，应该针对目前高校旅游市场的新特点，分析更为有效的市场营销策略。

       　一、高校学生旅游需求简述

       　高校学生的旅游动机主要是自我实现、满足偏好、半价优惠、交友、减轻学生压力、体验时尚等;大多学生主要依靠校园活动、旅行社宣传、网络、朋友组织完成获得信息，设定旅游目标;从行程方面看，多以节假日居多。目前的市场已经有诸多企业进入，但主要是处于不完善的阶段，从旅游产业与市场细分来看，还需要利用产品设计、时尚信息获取、学生心理研究、营销手段等来共同促进其发展。

       　二、目标市场分析

       　首先，在目标市场透视方面，应该抓住家庭背景、性别、年级、不同年代学生的总体倾向、文化积淀等基本信息;在这方面，可以利用现在的大数据方法，进行信息收集、旅游消费范围、消费水平、网络调查或问卷调查来实现。其次，应该以学生作为中心，分析其心理构成要素，比如受到旅行社、文化因素、偏好、性格、心理成熟程度、交往范围等各种因素的影响大小。第三，对该市场的发展现状要进行明确的认知，具体来说，该市场已经从初级的阶段发展到了过渡阶段，即是说目前的市场正处于各个企业“大显伸手”，进行产业化转型、资源整合、与创新发展的时期，市场潜力巨大。比如，从我国高校学生旅游市场发展优势来看，潜力大、规模有待拓展、消费特征正在突显;而知识产权意识也在不断加强，高校学生群体更新快;但高校-旅行社间的关联度大，并未发挥出应有的市场价值;尤其是学生的认真劲、满意度等还有待旅游消费产品供应方在各方面的完善来树立口碑;关键是体验消费前景无限，正在逐渐的被学生群体所认可，所以，优势显著，有极大的可行性与可操作性。另一方面，应该认识到作为学生群体的固有限因素，如消费能力、价格接受程度、挑剔性等;因此，劣势也依旧顽固，所以，对于各大想切此高校学生旅游市场这份“大蛋糕”的企业而言，品质化、多元化、创新性是其必走路径。

       　三、营销策略

       　首先，根据对目标市场实事求是的透视，应该认识到营销策略作为学生旅游项目开发的产业化的必要性;也就是说，要将针对高校学生群体的旅游市场作为一个整体，进行系统化的分析，通过运用工业发展路径方面的产业化思路，形成一个闭环经济，从而让营销这一环节获得更多的功能性体现，即要通过产品设计、价格、品质、高质量服务、多元与创新来增加营销的“底气”，吸引到学生的眼球，以整体性来提升部分资源整合与开发能力，进一步创造新的需求，让学生反过来更愿意去旅游。另一方面，体验式消费已经渐渐透过工业品市场向着旅游市场迁移，而旅游本身就是一种体验式消费，因此，认识到此点非常重要。营销策略的计划部署，需要坚持从其根本要素出发，结合当前消费者行为倾向，并利用这一点来达到营销的目标。

       　其次，营销手段多样化;具体而言，需要采用诸如拉网式策略，将网络营销、人员促销、销售促进等进行综合应用;比如，建立会员制度与积分制度，进行价格优惠;引入学生代理、学生组织进行团体、个人促销;将工业品中的分销模式与渠道销售方法合理的引入到高校学生旅游市场;最重要的是网络营销，即需要通过电脑、手机两大途径，结合学生上网习惯，更为创新的去建立新的门户网站与网页，通过个人订购、团购等实现营销;另一个就是借助网络、微信等社交平台，可以建立起数据库，不断的收集数据、分析数据，完成预测，更好的为项目开发、产品设计等提供可靠依据。

       　第三，服务意识要强，服务要求全面、及时;比如，预定快捷、便利，信息完整，产品组合灵活，互动性强，能够实现信息反馈与及时处理，做到善始善终。在导游方面，应该针对大学生的特点与需求，来制定细致的培训计划，让导游能够在知识方面、组织能力方面、亲和力方面、交往能力、融入能力方面全面提升，以满足市场细分的各项基础。

       　第四，针对高校学生旅游市场营销方面的策略，需要更多的因素融入，因为大学生这个群体，主要体现在人生的理想-现实磨合期，有一半出于理想，有一半来自现实;所以，真正要做好这个市场，就需要一些营销的艺术性、有需要在营销中做出实际的优惠;进一步讲，这个市场的开发，需要旅游企业走出俗套，不断创新，稳扎稳打，将地基打在现实的基础之上;具体来说，应该将营销提升到另一个层次，充分调动起“学生”这个要素，如通过举办创意大赛、网络征求旅游产品创意等具体活动，让学生在旅游前就参与到其中，从现阶段的发展情况分析，既有利于市场开发，又可以更好的价低营销成本，获得多方面的利益。

       　四、结束语

       　总而言之，在新的时期，高校学生旅游市场也呈现出了新的特点，应该认真分析此类消费特征与未来发展趋势，在日益竞争激烈的市场中获得优先地方;因此，开发新的项目、延伸旧有项目、提高服务水平，通过设计一些符合学生心理需求与倾向的产品，以及利用旅游产业化的思路开启更为完善的市场化运营;将营销与整个产业结合起来，以资源整合的优势提升开发能力，不断在高校学生旅游市场中占有更多的份额。

       　篇二

       　1、松花江湿地旅游产品市场调查与营销方案

       　1.1生态旅游市场调查和旅游者需求分析

       　笔者于2011年8至12月，2012年5至8月，在太阳岛、中央大街、三岛一湖、斯大林公园、动力锅炉厂社区以及群力新区的社区6个地点对来哈尔滨的游客和哈尔滨的居民进行问卷调查，共发放问卷1000份，有效回收问卷982份，有效率达到98.2%。

       　1.1.1哈尔滨游客和居民生态旅游意识

       　哈尔滨的游客和哈尔滨居民对于生态旅游的认识比较肤浅，近50%的研究对象认为“生态旅游”等同于“到生态环境中旅游”，对于游客在生态旅游过程中的责任并不了解。

       　1.1.2哈尔滨生态旅游市场人口学特征

       　哈尔滨生态旅游市场以中青年市场为主游客的文化程度越高就越有利于生态旅游的发展，结果表明哈尔滨的游客文化程度还是比较高的，本科及以上学历的游客能达到将近50%，职业对于游客的可自由支配收入、闲暇时间和受教育程度都有不同程度的影响，调查对象中职业类型分布广泛，其中以企事业管理人员、科技人员、服务销售人员居多

       　1.1.3哈尔滨游客行为学特征

       　在获取旅游信息渠道方面，29%通过电视广播获取信息，22%通过报刊杂志获取信息，电视广播和报刊杂志仍然是湿地生态旅游产品宣传的主要工具，而其他的信息渠道相对受众比重较小，人们需求日益个性化和多样化，多数调查对象对渔家乐和观光旅游产品感兴趣，所以渔家乐和观光型生态旅游产品将是大众生态旅游市场的主打产在影响选择生态旅游产品要素方面，认为首要条件是当地特色的游客占26%，认为是服务质量的占16%;而对生态旅游产品种类、价格高低、交通便捷度、文化独特性、距离远近关心较少。可见，有哈尔滨特色的生态旅游产品是吸引生态旅游者的关键，旅游者对旅游服务质量的高低非常关注。游客在旅游过程中越来越重视客制化的服务，愿意参加旅行团占17%，自助游的占38%，半自助的占42%，其他的占4%，如图8所示。喜爱自助旅行的人数占旅游市场将近八成，对于游程的自主性要求越来越高。在价格方面，不能接受生态旅游产品价格高于一般旅游产品的占21%，游客对于生态旅游产品价格认为高1%～5%合理的占33%，认为高～10%合理的占25%，认为高10%～20%合理的占12%，如图9所示。由此可见，生态旅游市场的培育还要运用合理的价格策略。

       　1.2STP

       　通过分析哈尔滨2008～2012年旅游统计数据，哈尔滨的国际市场份额仅占旅游市场的1%，所以松花江湿地旅游应该以国内旅游市场为主，本文将以国内旅游市场为研究重点。根据2011年哈尔滨市国内游旅游统计调查数据，用SPSS17.0将游客按照来源地进行分类汇总，作为哈尔滨旅游客源市场划分的依据。对2011年哈尔滨国内游客的客源地汇总结果进行K-均值聚类分析，聚类中心为3，即将哈尔滨游客的客源市场分为3级，经过2次迭代后得到聚类结果，见表1。哈尔滨的国内旅游客源市场遍及全国31个省份和自治区，按照地区划分:一级客源市场是黑龙江本省，历年本省游客比重均超过占50%;二级客源市场是辽宁、吉林、山东、北京这4个邻近省份，共占游客总数的将近20%;三级客源市场是广东、河北等其他省份，随着生活水平的提高，对于这部分客源的吸引力也会增加。

       　1.3营销策略

       　1.3.1产品策略(ProductStrategy)

       　根据成长策略方格图(TheProduct/MarketEx-pansionGrid)，哈尔滨湿地生态旅游产品属于新产品投入到既有市场中，应该采用产品开发策略。要根据目前大众生态旅游市场的特点，在注重推出生态观光旅游产品的同时，要穿插认知型和体验型的生态旅游产品，

       　1.3.2价格策略(PriceStrategy)

       　经调查显示哈尔滨的游客对于生态旅游产品的价格高于一般旅游产品价格较难接受，从体验营销、市场培育的角度出发，对于观光型生态旅游产品可以使用满意定价策略。适中的价格更容易被游客接受，可以较为有效的吸引普通游客购买生态旅游产品。太阳岛、白鱼泡等景点即将推出观鸟这类认知体验型旅游产品，由于刚投入旅游市场，其介入性差，则可以采用撇脂定价策略。采用撇脂定价策略可以树立高档优质的产品形象，容易激发游客求新求异的购买心理。太阳岛景区作为国家5A级风景名胜区，在国内具有较高的知名度，旅游资源的垄断性较强，生态旅游产品的品质较高，可以采用声望定价策略。目前哈尔滨的旅行社和景区主要的湿地生态旅游产品就是游轮观光，对于同一类型的生态旅游产品可以采用分等级定价策略，以不同的价格吸引不同的旅游者，这样可以满足不同层次的游客的需求，以此达到开拓市场的作用。受到哈尔滨气候的影响，除了太阳岛冬季雪博会能够吸引游客外，其他湿地旅游景区春季和冬季几乎没有游客。这些景区可以运用季节折扣，在旅游淡季的时候可以适当的降低门票价格来吸引游客。适当的采用数量折扣、现金折扣、同业折扣等折扣定价策略也有助于吸引和鼓励游客、中间旅游商积极购买。

       　1.3.3渠道策略(PlaceStrategy)

       　目前哈尔滨湿地旅游产品主要是依靠旅行社设计的旅游线路来对游客进行销售的，即是以间接营销渠道为主。随着旅游市场的发展，要求生态旅游产品不断增强自我销售能力，将营销渠道变得“短宽化”，以降低中间的销售费用。(1)营销渠道的长度策略。使用直接或者间接营销渠道是由游客数量和维护营销渠道的费用来共同决定的。松花江湿地观光、农家乐、渔家乐等游客兴趣程度很高的旅游产品，由于距离市场近，游客充足，旅游企业可以自己建立营销网点直接销售，缩短销售渠道，节省中间费用。但是游客对其他的湿地生态旅游产品购买的意愿不是很强烈，通过中间商能够更好的建立销售网络、扩大客源，逐步建立自己的直销网络来进行销售。(2)营销渠道的宽度策略。松花江湿地旅游产品需要扩大市场占有率，这就需要在渠道层次中尽可能多的选择旅游中间商来共同进行销售宣传，增加分销渠道，对目标市场采取密集型营销，提高松花江湿地生态旅游知名度。

       　2、讨论

       　哈尔滨松花江湿地生态旅游发展必须突出地方特色。松花江居于城市中央，哈尔滨的城市发展的历史与松花江密切联系。人因水而生，文化因水而起，松花江湿地文化就是哈尔滨特色的欧陆建筑文化、东北少数民族文化、渔猎文化、湿地饮食文化等的综合，这些湿地文化的多样性具有较高的生态旅游开发价值。松花江湿地旅游产品的深度开发必须着眼于湿地文化的开发，准确地定位哈尔滨松花江湿地文化。哈尔滨推出湿地旅游不是单纯为了丰富夏季旅游产品，而是以湿地旅游为切入点，打造松花江沿江产业链。松花江湿地生态旅游产品只是湿地旅游产品中的一部分，对于建立哈尔滨旅游可持续发展有着重要的意义，可以培育出更加和谐的旅游市场。哈尔滨生态旅游市场正在形成，需要加强和环境教育和市场培育，增强旅游经营者、管理者、游客、当地居民等旅游相关人员的生态意识。在认清这一点后提出生态旅游产品的营销策略，希望通过有效运用市场营销策略来达到培育和开发生态旅游市场的目标。中国的生态旅游是沿着“从上到下”的路径发展的，也就是由政府或者更高层级的团体至上而下的带动旅游企业和游客参与到生态旅游中。由此可见，生态旅游市场的发展需要政府的大力推动，协同旅游企业和社会团体加强生态环境教育，提高旅游服务质量。

       好了，今天关于“景区门票销售方案”的探讨就到这里了。希望大家能够对“景区门票销售方案”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。